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欧洲移动游戏大会:五大行业趋势

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欧洲移动游戏大会12月在伦敦举行。一些游戏开发厂商认为,未来的移动游戏将不仅仅局限于手机,将会跨入更多平台。 同时,与会的移动游戏开发者还表达了对2013年发展趋势的新看法。

第一届欧洲移动游戏大会(Mobile Gaming Europe 2012)12月在伦敦举行。虽然有些现有的趋势观点在此次会议中再次被重申,但与此同时,一些与会发言者说出了他们对于2013年发展趋势的新看法。

1.一个屏幕远远不够

德国游戏开发厂商HandyGames CEO Christopher Kassulke曾断言,移动游戏开发商的时代已经结束了。当然,他并不是在打击整个行业,他认为现在我们开发的移动游戏已经可以登陆更多平台,比如PC、web、智能电视、机顶盒等,这些平台也为移动游戏开发者提供了更多机遇。事实上HandyGames在以上所有平台中都发布过游戏,并准备在2013年寻找更多可以发挥的空间。同时,Kassulke还对将在2013年3月发布的Android游戏主机Ouya表现出了浓厚的兴趣。要知道,在Kickstarter投资的企业中,HandyGame是Ouya最主要的提倡者,HandyGames还为此项目捐赠了1万美元。

在多平台开发方面,Blitz Games美术总监John Nash也给出了自己的观点。他认为,第二屏幕的崛起将彻底改变游戏带来的视觉体验。事实上,John Nash所提到的这一观点已经发生了,微软的SmartGlass和Wii U就是最好的例子。随着所有设备之间联系的深化,新类型游戏以及新的商业模式所带来的机遇将会改变行业现状。另外,Nash还表示,由于Xbox、Surface、SmartGlass与Windows 8的整合,Apple也正在以一种新的眼光审视微软。

2.玩家的新定义

众所周知,free-to-play游戏中往往包含了内付费元素,而且业界会把那些在游戏中支出巨大的用户称为“whale”。Nicholas Lovell就是首先提出“whale”这个定义的人之一。他现在试图用“true fan”,这样一个更加积极的代名词来取代“whale”。他认为,“whale”指的是 那些在游戏了挥霍了大把钞票,而在第二天会因此而感到懊悔的人,但有些玩家不仅不会后悔,反而会像他朋友们炫耀此事,这就是“true fan”。

3.好平台不一定能带来成功

在大会上,许多发言内容都在向开发者暗示着同一类信息:如果使用这个技术或第三方技术或服务,将会让你的游戏获得巨大的成功。

当然,这些都不重要。按照Neon Play CEO Oil Christie和GREE的VP Kyoto Matsushita总结的经验来看,想要成功,除了靠自己的努力以外,别无他法。

Matsushita发现在GREE平台上有一些质量非常高的游戏,但却没能获得成功。这是由于它们的开发者认为只要把游戏扔到平台上,即使不运营也不更新,任其自由发展,平台会把游戏引向成功。

Christie说Neon Play的游戏Traffic Panic London之所以可以达到450万的下载量,离不开在Facebook、Twitter、YouTube、Chartboost等多个渠道的运营。另外,他们在Google Play还进行了长达一个月的推广运营活动,这也是他们获得成功的另一个重要原因。现在有可以一举获胜的好方法,但是你不能完全依赖他们,主动出击才是硬道理。

4.应更注重游戏的趣味性

社交游戏数据分析公司Swrve专门开发了一款可以分析并预测用户行为的工具,能帮助开发者按照用户的行为,将用户分为不同的组,有针对性的向他们推送信息,从而让用户的行为按照开发者希望的方向发展。

毫无疑问,Swrve的两位创始人Steven Collins和Hugh Reynolds是两个聪明的家伙,这个便捷的工具无疑也满足了整个行业的需求。但是我们都清楚,一旦这个工具发布出来,许多开发者只会考虑如何利用它捞到更多的钱。

我们唯一需要的是一个分析平台,它可以帮助我们让玩家从游戏中获得更多的乐趣,或为游戏增添更多吸引人的设计元素。毕竟,现在有98%的活跃用户对付费并不关心,甚至有62%用户在下载游戏第一个月后,便对游戏失去了兴趣,在这样的环境下,我们能否保证行业的正常运转都成问题。

5.为乐趣而付费

大会顾问Will Luton认为,现在的玩家的自控力越来越好,游戏开发者想让他们掏腰包变得越来越难了。但是NaturalMotion CEO Torsten Reil认为开发者在盈利模式上还有改进的余地。举个例子,Will Luton每周都会花100磅来买万智牌,但这笔钱足以让你欧洲的任何一个城市享受一顿丰盛的晚餐。事实上,人们经常为了个人兴趣或社交体验,花许多钱。而移动游戏也可以在人们生活中发挥同样的效果,它不仅可以为人们带来乐趣,同时也可以具备社交功能,如果一款游戏做得足够出色,又何愁没人为它买单呢?

图:NaturalMotion力作CSR

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