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信恩科技创始人林兴陆:QR Code二维码的前世今生

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QR Code是使用最广泛的二维码,它也是第一个明确定义并公开发布的标准化规范。随着iOS 6推出 Passbook,完善的生态系统将使该功能迅速普及, 二维码将真正腾飞。而随着线下的商户迅速集成到线上,与二维码结合的线上产品形态也越来越丰富,O2O的商业前景被众多投资客看好。

在CMDN俱乐部第23期活动中,信恩科技创始人林兴陆剖析了二维码的前世今生,通过大量的应用场景示例进行深度讲解,相信会启发你在O2O掘金路上的新思考。

图:信恩科技创始人 林兴陆

以下为信恩科技创始人林兴陆的演讲实录:

林兴陆是典型的80后互联网老兵,17岁加盟瀛海威,先后任职于润迅、恒基伟业、265等企业。2000年曾与刘韧、杜红超共同发起DoNews,此外还参与组建过多家互联网公司。后投身于移动互联网创业大潮,并致力于创建儿童平板操作系统。

QR Code二维码的前世

我本身是做儿童学习应用的,跟二维码没有关系,只是因为看到了一个趋势。在当下二维码很火,大家对于它的概念也比较清楚,二维码中最为普及的是QR Code,即快速响应二维码,它起源于日本一家汽车公司丰田电装做的汽车零配件跟踪设计,1994年面世,2000年拿到国际认证。当然,二维码的早期只是相当于一个条形码的扩充。二维码有很多种,QR Code只是矩阵式二维码其中的一种,它流行起来很大一部分原因是手机在日本更早普及,而日本很早就在有相机功能的手机中加入QR Code的读取功能。

QR Code普及不是没有道理,有很关键的原因。首先是开放的标准,其次是有很多开源的项目支持。当时日本丰田电装公司申请之后即表明他拥有这一专利,但丰田电装并没有执行该专利,如果说你想在你的产品中用入QR Code,他可能会找你要授权费,但如果你不提,这个标准即使你用了也不碍事,且有很多代码都是开源的。

对于二维码,很多人都说二维码根本没什么,太简单。如果是这样,那它的价值体现在哪儿?我们看东西不能只拘泥于表面,要深入思考它的本质,到底二维码为什么会流行起来?

首先,二维码的出现解决了一种便捷的通讯,通过它可以非常快捷地解决,只要用摄像头即可得到的数据信心。

其次,现在使用移动终端的用户甚至多过PC,而二维码也变得到处都是,为什么说它和O2O概念相关,就是通过它让移动设备与实物进行连接,只要扫一下就可以读取,它就相当于是一个移动应用的超链接。

二维码和一维码

说到二维码,当然会提到一维码,但它们究竟着哪些方面的不同?

  • 数据存储。一维码数据存储量很小,而二维码很大,数字能达到8千,中文也能达到1千,我们可以将各种图片、信息往里植入。
  • 容错能力。二维码的容错能力很强,能达到30%,有些坏的还可以得到恢复,这比我们以前小型或一些其他短信通讯很不一样。
  • 识别率,二维码的识别率很高,且误码率很低,且还可以进行加密。
  • 制作成本,二维码的制作成本也比较低,用纸做每个成本在1分以内,用移动终端来做,成本基本为零。

QR Code二维码的今生

现在二维码会应用到许多地方去,比如文件的分享、声音的分享、对位置的确定、电子名片、票务、登机牌等等,还包括导游,当我们去一些景点的时候,对着一些简单的东西扫一下,内容就可以直接出来,复杂的话可以将链接加入。

NFC与二维码

NFC从2000年开始就一直都有许多人在提,二维码其实更早,很多人都说NFC元年之类的但一直都没有实现。比如说移动支付,它真要做成移动支付是需要一个很完善的生态系统来支撑,包括金融机构、运营商、安全系统、服务提供商及其他终端、特殊设备。目前最关键的原因是这些终端嵌入NFC芯片的手机都不到1%,而带摄像头的达到90%以上。这是NFC和QR具备的条件不同导致的,二维码实现支付很容易,国外已经有两家公司实现了。它可以不需要硬件配合就能做到,比如信用卡,不需要验证和支付,本质上它是不需要额外配备别的硬件。

NFC芯片的价格很高,每个手机配备一个芯片,补卡的设备成本也比较高,但在QR Code里这个成本会降得非常低,在屏幕上几乎为零。这种NFC的生产的时候,批量生产会有很大的问题,如测试失败等,但对于二维码,只要一个样品出来了,测了没有问题就可以批量生产。那些需要大面积宣传的二维码,可用性只要有摄像头的设备,手机加一个应用或是其他终端就可以实现。另外一个是距离,NFC短距,我们坐地铁的时候扫一下或者公交车,但如果比较远就没有办法实现,就是在10厘米以内,而二维码一公里内都能实现。

二维码的容错能力是比较强的,解码密度也比较高,多个NFC放在一起会导致读取出现问题。跨媒体,NFC要么在手机里或嵌入在某个终端里面,在金属面上是用不了的,但二维码只要看得见的地方就可以。光线,NFC是有比较好的地方,没有光也可以,但二维码的光是要足够的,因为如果光线不足,可能会解码不了。二维码相对方向没有问题,如果曲折太大,导致不平也可能会导致不成功。还有一点就是二维码需要对焦而NFC不需要,NFC也不能用于试错,而在手机钱包方面,快速识别是不错的。

主要讲这两个产品是因为有人在选我们到底是要做NFC还是QR Code。我不是排斥NFC,最关键的是它的成本太高了。历史已经证明,如果一项新技术不能为人们节省时间和金钱,就不会被普及。二维码早期时为什么没有普及?很多人在十年前在中国就推广了,因为当时的移动终端带相机功能的或功能太差,而网络也不行,三十万像素的手机拍完之后,当时解码还是比较差的。当时终端差的时候要把这个传到服务器才能解码,而现在我们都是一个G以上的CPU,马上就可以解码。

为什么会关注二维码?

后来之所以关注二维码,一个是Passbook的出现,苹果推出Passbook很多人已经体验了,电影票、登记牌。早期在一些商家在他推出来之前,星巴克有一些类似的案例,后来都会和Passbook做一些融合。

iOS 6推出的时候带有Passbook,Passbook之所以被认可,主要是因为iOS的生态系统很健全,二维码能得到一些腾飞。在中国来看,一个很现实的点,我们所有都认可的,或者最大的四家公司包括腾讯、阿里集团、百度、新浪,我们在微博里面看到了二维码扫码器,包括淘宝的客户端,还有百度和搜狗的输入法也有很多。早期,这里有一个快拍的朋友,他们在一开始把一个标准推出去非常难。现在为什么可以?是因为现在有这些大的巨头公司在推阅读器。以后甚至在iOS内部就内置了一个读码器,完全是有可能的。有一些趋势,比如说Google的搜索功能,他们也会有二维码的读取功能。我们对一瓶酒进行识别,对一个景点进行识别,这都没有问题,用图标就能识别出来,但如果很精确的数据交换的时候就没有办法识别出来了。回到最根本的数据交换,二维码不是同类的技术。

Square当时估值32亿美元,但我认为它只是一个过渡型的技术。当时它做的时候,国内的银联都在抄这个东西,其实这只是一个幌子,谁会随身带一个小盒子?我们手机就可以支付了,国内东西在看的时候只看到表象的一些东西。

星巴克的几个案例非常经典,在美国它在1002家星巴克的店里面做了一个尝试,当时有一个星巴克的会员卡功能,一个App,你下载下来之后和你的会员卡做一次绑定。你可以做个性化的配置,比如说我喜欢喝美式咖啡,哪个型号的,甚至可以帮助你培养设置,你每次到星巴克去之后,只要把你的二维码出示给他,他扫了以后,他知道你要点什么,就直接把东西给你了。你不用带会员卡,只用带手机就行了,星巴克也会在Passbook里面出现,他自己的手机应用也下架了。

早期二维码没有普及的原因:

  • 具有拍照功能的手机太少,且识别率低。
  • 应用太少,一个小企业根本没有办法推动它,只有整个行业才能真正推动。
  • 根本原因:不开放又不懂业务,还要花很多钱。电信的一个竞争对手,他们推过一个二维码的标准,其实就是QR Code是开放的,他不用,他自己定了一个标准,而且想收企业的费用,所以他没有做起来。我们经常会看到一些名片上有二维码扫不出来,因为你得装他的软件,怎么可能?

怎么样生成自己的二维码?对二维码的理解就像一个压缩文件,就像压缩和解压缩的功能。Zip有压缩和解压功能,很多情况下你只需要解压,快拍这样的软件既可以压缩,也可以解压。所有这些读卡、扫码的软件就是一个解压的过程。有很多燃烧或者网站也可以生成,包括一些开元的项目。

为什么二维码现在会普及?

一个最关键的原因,顺势而为,为什么二维码现在会大发展?它是一个真正的趋势,因为我个人在做iOS的应用,我对苹果进行研究发现它的生态非常多。它在2001年推出了iPod,当时为什么能成功?是因为有足够多的MP3资源。2007年的时候推iPhone为什么能成功?2003年我就有TOM的手机支持Wi-Fi,但是那个为什么不起来?因为那个时候Wi-Fi信号不好,而且很多地方都没有。你会发现,家里、公司、咖啡厅、机场环境都有Wi-Fi,补充了2G网络的不足,这是苹果在做事情顺势而为的关键点。第三,苹果现在推Passbook为什么能成?是因为他的生态足够完善,这里面有几十万的开发者。

在中国、在国际QR Code都被认可了,包括Google、微软等,在中国又有四大公司支持了,还有什么怀疑它不能成?只是要看我们怎么理解它,怎么样去做它后面有意义的应用,所以QR Code就是下一个移动应用,二维码也不再是一个黑白点的图片了,它可以做很多漂亮的东西。这上面看上去是一个洒出去的可乐,实际上它是一个二维码,这些也可以研究。

观众:二维码应用已经很普及了,但作为一个产业,从事这行业的人要怎样实现盈利问题?

林兴陆:现在生态还是比较健全,趋势也在,这么好的形势下我们去做一些应用,做二维码后面的服务,找到适合你团队做的方向,他的机会是很大的。变现的能力,微信和支付宝,这样一些平台一定会给你提供基础变现的可能的。现在关键是哪一种应用是真正让用户认可,是适合你做的方向,而不用担心没有办法兑现。

观众:纯粹去开发二维码应用的公司在开发过程中会遇到哪些问题?

林兴陆:二维码是一个工具。我们现在看到网上传的很多图片,把部分截下来,你要用二维码才能看。比如说刚才演讲的时候,拍一张照片,你说这个嘉宾是谁。你把这个地方框一下,编个二维码,你让别人去猜。你只是一个拍照软件,转化成二维码发到微博和微信现场,别人看到之后又去解码,这个时候你的利益实际上是你在做用户。二维码本身不可能给你带来什么,但是他是能给你带来用户,他是一个很好的途径。可能大的公司,比如说腾讯、阿里可能在做支付,他也是在利用这个工具,因为支付宝、财付通已经实际存在了,就看你实际在做什么。

观众:有两个问题,一个是二维码比较大的,怎么解决快速识别的问题?第二,我们想让二维码能够具备一定的防伪功能,因为这个东西我贴上之后,别人给我复制下来,再印刷、再贴,怎么去解决这个问题?

林兴陆:第一个问题,我们一般没有办法,要不你把它变成短ID的形式,或者是把它缩小,让它识别率高或者是快,这个问题没有特别好的方案,如果你的面积很小,对的点上就会有一些问题。

第二个问题,本质上它没有办法做到防伪,因为拍照是要传递的,动态传递、实时传递,理论上,你不在现场,有一个人拍了照片也是可以的,但单靠他本身是不够的。这个时候你的应用要加上坐标,比如说LBS,这样的信息进去的时候,你能确定他在这个地方拍了这张照可以。甚至要有一些其他的东西,同时还发出了一些声音混合使用,比如说GPS,你在户外,你在室内的时候说是咖啡馆,实际上我没有在咖啡馆,我在楼上,我签到有效吗?无效。但是我在现场发了一个声音同时使用,这个时候肯定能保证他是有效的。

观众:我们现在在做O2O,根本避免不了微信,你怎么看待微信的公共平台?刚才大家在扫二维码的时候基本上都是拿着微信的扫一扫,你对这个有什么看法?

林兴陆:微信这个难关大家避免不了,但是它也不是什么点都做到。都说做创业者,腾讯面前人人平等,这些问题都是伪命题。他为什么要收购通卡这个公司?通卡是我一个朋友做的公司,他每年卖卡还不错,证明腾讯这些方面是有欠缺的。所以大可放心,他真正要做的肯定是一些更基础的东西,比如说强连接关系,通讯、以及社交、支付之类的。更重要的这一点他可能会很强的跟你竞争,或许你在里面是没有机会的。但是传统的O2O,你自己做也可能发展起来,而你在他那里做一个应用也是有可能的。我的意思是说O2O不是腾讯的,O2O是一个概念,是所有人的。

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