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两家巨头相继放弃移动广告,移动广告形势堪忧?

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eBay与Facebook两家巨头纷纷在本周宣布终止各自的移动广告业务。前者认为移动广告不仅影响体验,而且收效甚微。而后者不仅停止了在第三方应用上发布广告,与一些广告商的谈判也同时中止。

移动广告目前是许多移动应用正在采用的业务之一,他们希望在拥有一定用户基础后,可以通过这项业务为公司带来可观的收入。然而,近日Facebook与eBay相继宣布停止在移动客户端中投放广告,难道移动广告真的不靠谱?

12月20日消息,Facebook终止了今年才开始实行的移动广告实验,从此不再通过第三方移动客户端发布广告。同时,消息人士称,Facebook正在与广告发布商进行洽谈,可能将会在Facebook移动网页中添加广告。Facebook发言人Brandon McCormick称,Facebook今年9月宣布开始在第三方应用中发布广告,但是这一努力现在正式终止。

Facebook商务拓展主管David Fisch今年秋季一直在与一些主要的广告商商谈在Facebook网页中投放广告的相关事宜,特别是在移动网页中发布广告。对此Brandon McCormick并没有发表评论,而消息人士称这些谈判已经全部终止。不过,Facebook仍与Google商谈收购Atlas广告平台的相关事宜,收购Atlas有助于Facebook推出广告网络。另外,Facebook还在考虑收购媒体智能平台Aggregate Knowledge。

无独有偶,eBay全球市场业务总裁Devin Wenig在本周三表示,从明年开始eBay将终止在移动应用中发布移动广告。Devin Wenig说“我们对移动广告带来的用户体验非常不满,而且我们不需要以此赚到的这笔钱”。

今年,eBay开始尝试在其iPhone应用中投放广告,但是他们发现广告让界面变得杂乱,而且让屏幕变得更小了。这些广告也带来的收入甚微,Wening表示“这么做根本不值得”。虽然eBay对移动广告业务的热情不再,但该公司却仍是移动商务的大力推动者。今年9月,eBay推出移动应用4年以来,该移动应用下载总次数已突破1亿次,这个数字相当于eBay去年的活跃用户数量。同时,eBay预计今年的移动业务交易额可增加100亿美元以上。

两家相比起来,eBay一直拥有选择权,该公司主要通过在网上销售产品获利,做出这样的选择对他们的收入来说并没有太大影响。但是那些依靠广告作为主要收入来源之一的媒体就没有这么幸运了,而且移动客户端的广告效果不如PC端,这也是不争的事实。

另外,3个月前,根据市场调研机构Trademob的一份报告显示,在当前移动广告市场上,高达40%的点击都是无效点击——无效点击意味着广告客户不能从投资中获取任何回报。Trademob在对10家最大的移动广告网络上的600次移动广告点击进行的综合分析后,得出了上述结论。对广告商与媒体来说,如何让移动广告更有价值,有待思考。

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