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苹果CEO宣布更改保修政策 并向中国用户道歉

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在央视一系列跟踪报道后,苹果CEO Tim Cook今日正式对中国消费者道歉,并宣布更改保修政策:1.改进iPhone 4和4S的维修政策。2.提供简洁清晰的售后政策说明3.加大监督和培训服务提供商。4.确保消费者能方便反馈问题。


北京时间4月2日消息,在央视对苹果一系列保修问题追踪报道后,苹果CEO Tim Cook今日在公司网站发布了一封致中国用户的公开信,在这封信中,Tim Cook向用户道歉,并宣布苹果公司将为中国客户实施一系列的变化来提高服务水平。

在3.15晚会上央视批评苹果公司在保修和维修程序上对国内消费者不公平待遇,在受到央视的指责后,苹果公司最初通过网站发布消息澄清其保修政策并告诉消费者称,苹果在中国的保修政策符合中国法律规定,并与美国以及世界其他国家的政策差不多相同。

但这并没有达到多少效果,于是今天苹果CEO Tim Cook在官网上向中国消费者道歉,内容如下:

在过去的两个星期,我们收到了大量关于苹果在中国维修和保修政策的反馈。我们不仅对这些意见进行了深刻反思,还同相关部门一起认真研究了 “三包” 规定,也审视了我们维修政策的沟通方式和梳理了我们对苹果授权服务提供商的管理规范。我们意识到,由于在此过程中缺乏沟通,从而导致外界觉得苹果态度傲慢,不关心或不重视消费者的反馈。由此给消费者带来的疑虑或误解,我们在这表示诚挚的歉意。

此外,Tim Cook还宣布他们从本月开始将执行新的保修政策。在这些政策变化中,Tim Cook指出将会改善iPhone 4和iPhone 4S的维修政策,同时也会在网站上提供具体的政策信息等,具体保修政策改进如下:

  • 改进iPhone 4和iPhone 4S的维修政策
  • 在苹果官网上提供简洁清晰的维修和保修政策说明
  • 加大监督力度和培训苹果授权服务提供商
  • 确保消费者能够很方便地联系苹果和反馈问题

维修政策调整中变化最大的或许就是对iPhone 4和iPhone 4S保修的调整,从2013年4月起,苹果将会对出现故障而无法通过更换部件解决问题的iPhone 4和iPhone 4S直接更换为全新iPhone。而可以通过维修部件解决问题的,所更换部件为全新部件,并享受90天或剩余的保修期(以天数最长为准)。

此外,Tim Cook还表示苹果用户有什么反馈意见,可以通过这里(请点击这里:网址)递交。(文/张勇 责编/魏兵)

附录Tim Cook完整道歉公开信:

致尊敬的中国消费者:
在过去的两周里,我们收到了许多关于 Apple 在中国维修和保修政策的反馈。我们不仅对这些意见进行了深刻的反思,与相关部门一起仔细研究了 “三包” 规定,还审视了我们维修政策的沟通方式,并梳理了我们对 Apple 授权服务提供商的管理规范。我们意识到,由于在此过程中对外沟通不足而导致外界认为 Apple 态度傲慢,不在意或不重视消费者的反馈。对于由此给消费者带来的任何顾虑或误会,我们表示诚挚的歉意。
为了进一步提高服务水平,我们正在实施以下四项重大调整:
  • 改进 iPhone 4 和 iPhone 4S 维修政策
  • 在Apple官方网站上提供简洁清晰的维修和保修政策说明
  • 加大力度监督和培训 Apple 授权服务提供商
  • 确保消费者能够便捷地联系 Apple 以反馈服务的相关问题
同时我们也意识到,关于在华运营和沟通还有许多需要我们学习的地方。在此,我们向大家保证,Apple 对于中国的承诺和热情与其他国家别无二致。为消费者带来最佳用户体验及满意的服务是我们的理想,更是我们的承诺,它已深深植根于 Apple 的公司文化之中。我们会不懈努力,以实现这一目标。
iPhone 4 和 iPhone 4S维修政策改进内容如下:
到目前为止,iPhone 4和 iPhone 4S均以此三种方式中的一种进行维修:如自购买之日起 15 日内发现问题,我们会为消费者退款或更换一部享有重新计算 1年保修期的 iPhone;如 15 日之后发现问题,Apple 会根据具体情况更换相关部件,如摄像头模块或电池;如果通过更换部件亦无法快速修好 iPhone,Apple 会为消费者提供一台部分重新装配的设备,采用全新部件,仅保留消费者现有 iPhone 4或 iPhone 4S后盖。
接近90%的顾客对我们的维修服务表示满意,而消费者满意度也是 Apple 衡量自身成功的最重要标准。
但也有人提出,部分重新装配的维修方式近乎于整机更换,所以直接更换一部设备将对消费者更有利。因此,自2013 年4月起,Apple 将 iPhone 4和 iPhone 4S服务包升级为全部采用新部件的设备更换和自更换之日起重新计算的1年保修期。
如消费者的 iPhone 4 或iPhone 4S已经过 Apple 或 Apple 授权服务提供商使用部分重新装配套件维修,我们会视其为整机更换,并为维修后的iPhone提供自维修之日起重新计算的1年保修期。Apple的保修系统已经更新了有关信息,因此,受影响的消费者不需要采取任何额外行动。
现在,所有消费者都可以在我们的网站上看到清晰而全面的维修和保修政策条款。
我们很乐意向希望进一步了解售后服务的消费者提供信息。例如,我们一直为 MacBook Air和其他 Mac电脑的主板和其他主要部件提供 2 年保修期。同样地,iPad 主要部件一直享有2年保修期,其他部件享有1年保修期。
我们意识到,我们的网站在此之前没有清晰地阐明这些政策。希望以下内容能够解答有关Apple所提供服务的一切疑问。
Apple正在做出更大的努力,以确保 Apple授权服务提供商遵循我们的政策,并尽力为消费者提供最高品质的服务。
自 2013 年 3 月 18 日起一周内,我们给中国的所有 Apple 授权服务提供商下发了新的培训材料,以确保每个为 Apple 产品提供服务的相关人员不仅熟知我们的政策,也掌握 “三包” 规定及相关政策。同时,我们已主动通过面对面会谈等形式,核实并确保每个 Apple 授权服务提供商都已开设了培训课程,更新了员工对于维修和保修政策的知识。我们将不懈努力,持续监督 Apple 授权服务提供商的表现,以确保消费者能得到最高品质的服务。
现在,反馈服务的相关问题也非常便捷。
如消费者对任何 Apple Store零售店或 Apple授权服务提供商所提供的服务有疑问,欢迎访问 www.apple.com.cn/support/service/feedback/直接与我们取得联系。我们的目标是,无论消费者从哪里购买到 Apple 产品或接受服务,都能享受到世界一流的用户体验。
衷心感谢大家给予我们的宝贵反馈,我们始终对中国怀有无比的敬意,中国的消费者始终是我们心中的重中之重。
Tim Cook
Apple CEO

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