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乔布斯顾问承认苹果的命名糟透了

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Ken Segall曾与苹果和乔布斯在广告代理上合作过,并担任苹果顾问一直到2008年。近日他在博客文章中撰文称,苹果产品命名糟透了,不仅不适合苹果营销和品牌风格,还给消费者传递了苹果产品负面的消息。


北京时间4月7日消息,Ken Segall曾作为TBWA/Chiat/Day的创意总监,与苹果和乔布斯一起在广告代理上合作了6年,之后担任苹果顾问直到2008年为止,在任职期间,Ken Segall曾向乔布斯提供苹果品牌该如何命名的建议。

而在4月4日的一篇博客文章中,Ken Segall证实了许多人对苹果新产品命名混乱的怀疑:它的确糟透了。

Ken Segall在文章中写到,这样的做法损害了苹果的品牌,这样一点都不好。他举例指出:iPad产品被命名的方式是ipad到iPad2再到New iPad,为什么不是iPad 3?事实证明,它也并不是真的什么New ipad。

这个问题在iPhone手机上也一样。你想破了头也不会想到为什么iPhone4的继任者是iPhone 4S,而不是iPhone5,因为苹果之前宣称新型号的手机是重新设计的。

大多数专家认为,苹果每年都会有一次重要的产品升级,而在这期间还存在着“S”型号。Ken Segall称不论苹果是有意还是无意这么去做,但就他而言:他希望苹果从来就没创建过“4s”这个型号。首先,这个名字不论是读还是说都是一个比较纠结的名字,其次苹果设计师在产品图形上一直尝试最好的设计,但有一个不可避免的事实是:4S并没有像4那么简单。

另外最为重要的是,在产品后面加S,等于是间接向消费者说明这个产品只是适度的改进,这不是一个更新换代的产品。

实际上适度的改进等关键词从来就不是苹果品牌和营销的风格。而这些同时也说明了苹果的营销过去看起来很好但现在又老又无聊——可能苹果真的已经迷失了方向。(文/张勇 责编/魏兵)

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