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海外1GB大容量游戏,国内渠道如何分发?

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海外很多手游大作,很多优秀的游戏甚至超越1GB。老外爱弄大作,爱弄精品游戏。怎么把他们分发给用户?怎么把他们快速安装在更多的智能手机上?对于谁来说,这都是极大的挑战。国内无论哪个渠道,都会又爱又恨。

今年笔者听到最多的游戏开发者口号是:我们要走向海外!而更多的渠道则嚷嚷着:在本次产品发布会,你看到的,仅仅是我们游戏储备的一小部分,我们还有很多海外的产品储备,暂时不方便透露。

渠道又爱又恨:1GB游戏大作

有许多国外大公司的产品都进了中国市场,事实上,如EA Mobile、Gameloft、Chair Enterainment等等都有着非常多的超高品质游戏。但是他们的产品一般不会直接投放运营商渠道。因为他们有个苦恼:海外很多手游大作,流行包都是GB级别,很多优秀的游戏甚至超越1GB。老外爱弄大作,爱弄精品游戏。怎么把他们分发给用户?怎么把他们快速安装在更多的智能手机上?对于谁来说,这都是极大的挑战。国内无论哪个渠道,接到了这样的单子,都会又爱又恨。

  • EA Mobile 《FIFA 12》:1.06GB
  • Gameloft 《现代战争3堕落国度》:1.05GB
  • Chair Entertainment 《无尽之剑 2》:940MB


中国移动互联网缺少根基

移动互联网有个命根子叫做流量,它是移动互联网发展的根基。在许多校园里面,每个月学生到15号以后,上学下学路上,在公车和地铁里,就不玩游戏,不刷微博了。为什么?就是因为要保流量,怕流量不够未来10多天用的了。基本上,每月都是如此。就更别说用手机去下载游戏和应用了。目前,无论是游戏还是应用,大多数app都还是通过接驳固网的WiFi环景下载的。真正说,能随时随地的下载和安装应用的用户能有多少?


很多人爱用iPad在家中的WiFi环境上看长视频内容。因此,乐视、奇艺、优酷这样的公司不惜重金拼了老命还要去抢长视频的内容版权。移动互联网的基因应该是SoLoMo,按说中国市场也应如此。但真正主打UGC短视频的应用,在今天看来很难火起来。Qwiki、Viddy的神话只能在海外轮番上演。

可以试想一下,如果游戏可以很容易的被下载到手机上。那将会带动多少下载和激活,又将会带动多少内付费。由此可见,我们的运营商、我们的移动互联网,还有许多基础问题并未解决。这导致无法承载上面的应用层内容。

内付费之困:支付计费效率

捕鱼达人的陈昊芝曾经指出:在统计后台,我能看到,每天通过支付宝付费请求有60万人民币,看起来一个月有2000万的付费请求。实际上通过支付宝成交的付费请求,每天仅有2.7万块钱到3万块人民币。由此可见,用户付费环节也存在种种计费效率问题,这不仅仅是用户在运营商的选择,数据流量套餐的选择问题,而是整个产业链都需要从底层加固。

再回到文章上面说道的游戏大包分发的问题上,曾经有人想出这样一个点子:现在的手机存储卡、TF卡,都在4GB容量以上,实际可用容量至少都在3.7GB以上。如果在购卡的时候,这里面已经有一两款超级游戏大作,相信用户更乐于接受。这也会是一种非常有效的大包游戏推广渠道之一。


看到这里时间似乎仿佛回到了上世纪90年代,软件不是通过网络分发,而是通过CD光碟介质分发。今天的移动互联网,就像是曾经的那个年代一样,有许多不完善的东西,更有许多机会在等着我们。(责编/张宁)

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