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聚焦全球移动市场——你所不知道的俄罗斯

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在俄罗斯,Opera是最受欢迎的移动浏览器;在俄罗斯,移动广告点击量最高的是苹果,接着是摩托罗拉和黑莓;在俄罗斯,App下载量最高的是游戏,最不受欢迎的是商务应用。还有呢?本文将告诉你一个你所不知道的俄罗斯。

未来CSDN将会为大家继续探寻全球影响力较大或者特殊如朝鲜的移动互联网市场,讲述那里的移动互联网总体发展情况以及当地出色的开发者。之前我们已经报道过芬兰首都赫尔辛基的移动发展情况,本期要讲述的是俄罗斯。在这之前说明一点,本文中有些地方引用了2012年的调查数据,但对开发者非常具有参考价值,所以附上与大家分享。

尼尔森去年上半年发布的报告显示:中国、俄罗斯、印度、巴西是全球几大爆发的移动市场。除了中国,市场增长最快的就是俄罗斯。到去年年末,俄罗斯的移动互联网使用率增长50%。该国逐渐从功能机转向智能机。

下面将从设备数量、应用收入、应用下载、移动操作系统、移动浏览器、移动广告等几个方面细说俄罗斯。


移动设备每季度以30%的速度增长

就移动设备而言,今年年初智能机比例逐渐占到了49%,Flurry的报告也证实了该结论。据俄罗斯最大的运营商MTS透露,俄罗斯的智能手机市场每季度以30%的速度增长,在2012年第四季度,在俄罗斯就有430万智能手机售出,主要是Android机。

苹果、诺基亚、三星是俄罗斯最受欢迎的移动设备品牌。2011年,诺基亚仍旧主导着俄罗斯移动市场,而到2012年,诺基亚衰退,市场降到21%,苹果一年之内获得9%的市场。


图;各手机平拍市场占有率及变化情况

应用市场收入:将在未来四年增长八倍,游戏领先

据 J'son & Partners研究员说,应用市场将在未来四年增长八倍。另外,来自ABI Research的报告显示,2013移动应用252亿美元市场中,平板应用将占35%。到2018年,整个移动市场将会有920亿美元收入。与智能手机的功能不同,平板电脑是娱乐的好工具。

单就iPhone应用收入而言,俄罗斯是iPhone应用收入增长的第二大国,第一是日本,增长率是560%,俄罗斯是115%,这是去年的数据,但是还是值得参考。


图:各国iOS应用收入增长率

游戏下载占应用下载的56%,商务应用受冷落

俄罗斯游戏市场正在发生深远变化。2010年的时候,许多游戏都使用Java语言,但如今,基于Java的游戏占了不到50%,有可能在未来消失

一些国际游戏在这个市场也收到了追捧,比如Rovio的《愤怒的小鸟》,该公司也看好这个市场,准备在俄罗斯开设该游戏的主题公园。且传统移动内容公司,如Dynamic Pixels、Herocraft、i-Free、Game Insight也开始进军移动游戏。GI原本是做社交游戏的,现在在全球却有十几个移动开发工作室。而G5也在大规模的开发移动游戏,

在2012年,游戏下载占据俄罗斯总移动App下载的58%,平均每个下载为85卢布,即3美金。游戏类别的下载量仍旧是Game Insight、Alawar、Zeptolab所开发的游戏领先。社交应用Vkontakte、Facebook或者Odnoklassniki下载量也不错。

接下来下载量较多的是翻译、杀毒、计算器、手电筒、壁纸、导航等等,这些应用大概占据了所有下载的14%。俄罗斯人对商务应用这类最贵的App最不感兴趣,下载量只占2.8%,平均售价8美金。



图:俄罗斯游戏与世界游戏收入增长情况

Opera是最受欢迎的移动浏览器

Opera Mini、Opera Mobile、Opera Tablet共同占据了俄罗斯50%的移动浏览器市场,Safari占31%,Android占17%

虽然Opera是俄罗斯最受欢迎的移动浏览器,但不保证到今年年末它仍旧是最受欢迎的浏览器。Opera Mini被塞班手机用得较多,而在去年塞班手机的占有量已经下降。来自StatCounter的数据显示,Opera在过去两年在俄罗斯丢失市场的速度加快,而Android浏览器和Safari则在稳定增长。

虽然StatCounter的统计结果与传统的可信来源例如LiveInternet的有些出入,但至少能证明市场趋势。


图:俄罗斯各种移动浏览器比例

移动操作系统中,iOS占绝对主导

来自WapStart的调查结果显示,虽然在全球Android操作系统占主导,但是在俄罗斯,iOS绝对是主角。如下图:


图:俄罗斯各平台占有情况,图片来源

而在iOS中,iOS5.1.1去年被使用最为广泛,不过在iOS 6发布之后,可能就存在变化了。俄罗斯的苹果用户似乎都喜欢更新操作系统。


图:iOS个版本占有情况

相较而言,Android用户不是很喜欢更新系统,大多数Android设备运行的还是Android 2.3姜饼系统。


图:Android各系统占有情况

移动广告将达2.15亿美金,苹果、摩托罗拉及黑莓手机上的广告点击量领先

据J'son&Partners Consulting预测,俄罗斯移动广告到2015年将达2.15亿美金。

俄罗斯的移动用户大多数晚间活动,如下图:蓝色表示周末的活动情况,白色表示工作日的活动情况。


图:一天中移动设备使用情况,蓝色代表周日,白色代表工作日

可以看出,如果按一天中的时段划分:周末在六点到九点之间,大家使用移动设备较多。工作日起伏较大,使用高峰在零点、1点,早上10点,下午三点,晚上8点和9点。另外,WapStart的数据显示,移动广告不论在周末还是工作日,点击量在夜间都要远高于白天。

如果按工作日与周末划分:俄罗斯广告的最高点击率出现在周六和周日,点击率会从平时的0.2653%上升到0.2808%。


图:从周一到周日移动广告点击量

如果按设备来划分:苹果上的广告点击量最高。让人意外的是,接下来点击率高的是摩托罗拉和黑莓,而这两个品牌的设备都远少于苹果、诺基亚和三星。上面提到,俄罗斯的广告点击率平均在0.2653%上升到0.2808%之间,而iOS设备广告点击率则高到0.46%。


图:各种设备平均广告点击量

在俄罗斯,广告点击收费最贵的是iPad上的广告,平均每个点击17美分,iPhone其次,平均每个点击11美分。

图:俄罗斯使用移动网络最多的移动设备

另外,前段时间大家讨论热烈的cookies,俄罗斯99%的移动浏览器都支持它。因为当涉及到移动网站和移动广告的时候,追踪永远不会停息,全面优化的移动网站能够给广告和数据分析带来无尽的可能性,所以俄罗斯对cookie的支持如此高。

关于俄罗斯,还有两点也值得了解:40%的移动访问都来自莫斯科,毕竟是首都,也是第一大城市,第二大城市圣彼得堡的移动流量甚至没有莫斯科的一半。俄罗斯只有14%的移动浏览器支持Flash。

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