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高达10亿美元,Facebook为什么要收购Waze?

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据国外媒体报道,传言Facebook欲以8亿到10亿美元的价格收购导航应用公司Waze,并且目前这一谈判已进入到最后谈判阶段。那到底是什么因素促使Facebook要以高达10亿美元的价格收购Waze呢?它对Facebook有什么用?

北京时间5月10日消息,据以色列商业日报《Calcalist》报道,Facebook目前正与以色列创业公司Waze进行谈判,希望以8亿到10亿美元左右的价格达成收购要约,并且传言Facebook和这家初创公司已经到最后谈判阶段。在这个消息曝出之后,很多人都想知道Facebook为什么要用10亿美元来收购Waze?它对Facebook有什么用?


探讨这个问题前,我们先来看下Waze公司的相关信息。Waze公司成立于2007年,它是一家拥有4500万用户的导航应用公司,这款应用的地图服务是靠使用他们的人来完善,它通过在路上司机从而吸收形形色色的位置数据。该应用也可以连接到Facebook,并可以使用Facebook社交功能让司机看到他们的朋友在地图上的位置,同时也还可以分享他们的位置,甚至发送私人信息。此外司机上传的数据,也会形成动态化并很准确的路况信息推送到其他人正在使用的客户端上。

如果Facebook真的收购Waze的话,这将使得Facebook可以用导航方式将社交网络插入到利润丰厚的移动搜索领域上,它使得Facebook可以绕过谷歌的移动搜索去赚钱。这也向谷歌发出了一个明确的信息:“要小心了!我们一直在后边准备赶超你。”是的,Facebook要想在移动上不仅仅吸引人们注意而想成为一个强大力量,它不得不收购地图业务。

Waze首席执行官Noam Bardin在AllThings移动会议上称,搜索是为了网络,地图则是为了移动。很多公司做移动搜索,实际上就是为了转换为货币,另外和桌面搜索不同,移动网络搜索就是和位置打交道。

在Noam Bardin看来,要想做移动搜索就必须依靠地图,而做地图的公司目前只有两个选手:谷歌和Waze。Noam Bardin称,谷歌在质量方面创建了一个新标准,而他们认为对于谷歌而言,在地图市场上Waze是唯一棋逢对手的竞争者。因此,如果Facebook不愿意在移动互联网的竞争中落后,收购Waze或许就成了最好的选择。

据eMarketer估计,Facebook是美国市场上仅次于谷歌的第二大移动平台,这家社交网络公司的收入占2012年移动广告收入的9.5%,并且今年这一比例将会上升到13.2%。不过根据市场研究公司的分析显示,由于谷歌公司实力雄厚,在移动广告收入上谷歌占领了一大半。

然而当谈到从移动搜索上赚钱,谷歌是无可争议的领袖,并且移动搜索也成了它真正的摇钱树,去年这家搜索巨头所赚的钱占美国移动搜索广告的93.3%(笔者注:移动广告和移动搜索广告是两个不同的概念),根据eMarketer估计,谷歌在特定移动广告市场这种令人窒息的掌控将持续到2015年。

如果Facebook购买了Waze,这家社交公司则将会有办法进入这个利润丰厚的领域,并且也可以帮助7.51亿的移动用户更好更方便地在智能手机上搜索他们想要的东西,同时Waze也将有助于帮助Facebook打造除Facebook home系统之外的又一个利器,通过不断收集Facebook的移动应用数据,确保人们无论走到哪都会发现自己处于一个Facebook的环境。

此外再结合Facebook Camera、Messenger和Poke,对于Facebook而言,这是一个一体化战略,收购Waze则成了Facebook实现整体战略的关键一环。(文/张勇 责编/魏兵)

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