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谷歌11亿美元豪购Waze原因:获取数据 争本地广告市场

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昨天,谷歌宣布以11亿美元收购众包地图应用Waze,其原因有:获取Waze强大的数据、更便宜的收集地理信息、利用Waze争夺本地广告市场以及未来的移动业务战略部署。

近来科技界高达十亿级的收购越来越多,不过引发不少业内人士关于是否赚钱的争论,如今他们也可以将Waze加入其中。


昨天,谷歌宣布以11亿美元收购众包地图应用Waze,意味着Facebook收购Waze的计划泡汤了。Waze是一家众包地图服务商,用户登陆到Waze平台上,当他们开车到各地时,他们走过的路线就会被画下来。他们可以通过GPS发出实时交通信息,包括各条道路上的行车速度。

众所周知,谷歌是地图世界的领导者,又为何还需要Waze?虽然额外的4400万用户是不错的,但这并不足已让谷歌给出的高价。

Waze掌握实时路况——一个很大的数据产品。Waze用户提交的数据大大的改善了交通路线,如警察藏身的位置和事故的地点等。在这方面还不够强大的谷歌,可以通过Waze轻松的完善自己。

Waze收集地理信息更便宜。Waze CEO Noam Bardin在此前采访称:Google Street View花费10~12亿美元派采集车在世界各地拍照,而Waze可以免费的从4000~5000万志愿者形成的社区中获取信息。

Waze对于谷歌争本地广告市场是有价值的。去年年底,Waze发布了它的第一个广告产品,允许商家在应用中发布商业信息,当用户开车接近商家位置的时候,Waze就会推送广告,这类似于Foursquare的广告产品。这将使谷歌的本地广告业务有所作为。

市场研究公司BIAKelsey预测美国移动广告收入在未来几年内猛增,使谷歌庞大的企业索引和搜索在得到Waze后变得极其有价值。

不得不提的是,谷歌此举阻止了Apple和Facebook利用Waze来改善他们的地图产品。

谷歌从Waze获得的好处很多,但未来谷歌将可能给Waze增加新的功能集成,必然碰触Waze的UI和改变用户体验,这些目前还尚不知悉。不过对于财大气粗的谷歌公司,Waze即使短期内用不上,也不会让它落到别人手里变成将来的威胁。

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