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Facebook为什么要推Instagram视频分享功能?

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Twitter推“#”标签,Facebook也推;Twitter采用名人认证,Facebook也开始认证;Twitter推Vine短视频,Facebook也跟着推出Instagram视频功能,你以为Facebook真的是为了山寨而山寨,没有自己的想法?

Instagram在被Facebook收购以后,终于做了一次大的变动。上周Instagram发布了视频功能,在原来的拍照按钮旁边,多了一个录像按钮,可以录制15秒钟的视频,并能对视频进行实时编辑,很熟悉?没错,这确实和Twitter的Vine功能相似。在推出视频功能后的24,用户上传了500万段视频。为什么Facebook要推出这项功能?


与Twitter的较量

Facebook山寨Twitter的功能已不是一朝一夕的事了,Twitter推“#”标签,Facebook也推;Twitter采用名人认证,Facebook也开始认证;Twitter推短视频,Facebook也跟着推出Instagram视频功能,步步跟随。

Twitter与Facebook虽然表现形式不一样,但同为社交网络,竞争仍旧激烈,在社交网络中,无外乎有图片社交、文字社交、语音社交、视频社交。

在文字社交中,Facebook的劣势地位越来越明显。虽然最早做社交网站的是Myspace,但最终取得全球性成果的是Facebook,但互联网的发展太过迅猛,昨天的宠儿也许就是今天的弃儿。去年Facebook上市的时候,估值1000亿美金,但后来股价持续下跌,且有数据显示,Facebook的吸引力正在变老,年轻用户逐渐向其他社交媒体迁移,每个月流失用户上几百万,用户逐渐转移到Twitter或者其他媒体上。

在今年三月的时候,Facebook在美国流失了600万用户,在英国有140万。用户流失在欧洲、北美、亚洲都有不同程度的上升。而作为新兴媒体的Twitter因为独特的社交方式受到越来越多人的喜爱,只是在图片社交的发展上,因为Facebook收购了Instagram,Twitter处于劣势,既然都走社交路线,在文字社交上发展潜力胜过Facebook,但图片社交又败下阵来,所以只能想别的出路——收购视频应用Vine。

在视频社交,去年Twitter在Vine正式发布之前就已经抢先收购了这款视频应用,考虑到和Twitter快速分享的特性匹配,Vine也限制了录制时间为6秒,在今年1月发布以后,凭借Twitter强大的用户基数及其用户爱分享的特质,Vine不仅成功引导Twitter进入视频领域,且一度在美国App Store稳居榜首,就在六月初,Vine的iOS用户已经达到了1300万。

1300万用户虽然远低于Instagram的一亿多用户,但成长速度相当快,正迅速吸引大品牌和有影响力用户的关注,尤其是零售商和时尚界人士。这些广告主希望在智能手机上创造新的广告形式。广告巨头宏盟集团旗下公司TBWA、Chiat、Day为日产汽车制作了一条Vine视频。艺人乔迪·克里斯蒂安也用Vine拍摄视频。这样Twitter又赢回一局。Facebook这时候又感受到了后生的可畏,所以也要推视频功能。

最好的载体就是Instagram,两者用户有很大重叠,如果把图片与视频结为一体,加上Instagram本身的杀手锏滤镜功能以及图片分享的强大用户基数,视频完全可以去快速占领市场,没有什么比Instagram更适合了。

当然,还有另一个原因。

短视频推动Facebook广告发展

Facebook目前的主要收入仍旧是广告,前段时间,Facebook的广告业务高管正忙于采取措施,全面引入视频广告,因为他们发现尽管用户有时会在Facebook上分享视频,但这些视频大多来自其他互联网服务,例如YouTube,因此Facebook通过这些视频获得收入的能力受到限制。所以他需要一个自己的视频分享产品,在移动互联时代,这种短视频的分享更利于视频广告的传播。

Instagram视频功能只有15秒的时间,对广告商来说,可以去掉许多不必要的信息,直奔主题,体现最想表达的部分,观点更鲜明,这样的视频有利于围绕一个点进行传播,为一些精简广告创造了机会。

对用户来讲,15秒钟的视频不会耗费太多流量,可以利用移动设备随时随地观看,且耗费时间少,能利用好碎片化时间观看。加上Instagram自身长期以来积累的用户基数,都可以大大刺激Facebook移动广告的发展。

(编辑/陈馨影 责编/张宁)

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