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70%开发者:对现有应用推广和广告并不满意

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根据一项调查显示,大约71%的受访者认为广告网络夸大了他们的eCPM。同时,48%的受访者感到获取用户的成本过高。广告提供者必须在应用市场供应方面更加的透明,尤其是围绕广告的系列计划、报表、可度量数据方面。

“70%以上的开发者对于现存的应用推广和广告不满意”。这个结论是源自木瓜移动(AppFlood服务提供商)的一项调查。调查结果显示绝大多数开发者对于移动市场渠道并没有一个清晰的概念,甚至他们并不信任广告网络提供商。


木瓜移动,对1000个以上不同规模的开发者进行了一次调查,目的是从中得到开发者对于移动应用推广和货币化的观点。

调查发现费用并不是开发者在选择广告网络时最关心的,费用只是开发者第三关心的,只有37%的受访者选择了这一项。开发者最关心的,也是半数开发者都选择的一项,是他们是否能够信赖这个广告网络,它是否能够提供合理的价格和有效的结果。他们现在有太多可选择的广告网络,但是令他们感到困惑的是哪一个才是最好的。

48%的受访者感到获取用户的成本太高了。受访开发者团队人数在15人以下的尤甚,有53%的受访者认为获取用户的成本太高,而人数在50人以上的开发团队里,只有33%的团队存在相同的问题。

大约71%的受访者认为广告网络夸大了他们的eCPM。总的来说,中型开发者对这一点最为不满,其中80%的开发者认为广告网络在eCPM上面存在夸大成分。70%的小型开发者和60%的大型开发者持同样的观点。


开发者对目前eCPM的看法

78%的开发者市场推广的预算是5000美元以下。12%的开发者的预算在5000到10000美元之间,只有10%的开发者愿意使用10000美元以上的费用来支持应用发布。

大多数开发者对于能够DIY的应用推广形式感到满意。73%的开发者更倾向于购买或预约媒体的推荐,而不是依靠公关公司。

当问及他们是如何选择一个广告网络或者营销推广服务的时候,26%的小型开发团队,19%的中型开发团队和12%的大型开发团队选择的是在做决定之前“尝试过”。

木瓜移动CEO沈思表示“开发者本能的会更倾向于信赖那些知名的广告网络,他们相信这些品牌的广告网络能够提供有效的应用营销服务”。尽管事实上一大批开发者-尤其是小开发者对于成本预期与广告网络提供者之间的分歧感到不满。

另外她还表示,适当的获取目前那些关心成本节约的开发者的信任,有意义的结果和正面的投资回报是需要优先考虑的事情,广告提供者必须在应用市场供应方面更加的透明,尤其是围绕广告的系列计划、报表、可度量数据方面。

(责编/翟方庆)

文章来源:VentureBeat

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