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Gungho热潮正在逐渐消退?

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最近,在日本手游界“呼风唤雨”的Gungho公司在国际市场上接连受挫,其原因究竟是交互推广带来的负面影响,还是游戏本身存在缺陷?

在过去的几个月中,一股疯狂的手游热潮使得一家游戏公司在日本的证券交易所一路蹿红。Gungho公司在五月份的市值达到了150亿美元。作为Gungho主打的游戏,《Puzzle and Dragons》在四月的盈利达到了1.1亿美元。Gungho的成绩使得Google Play应用热潮在日本迎来了又一次的大丰收。


图:《Puzzle and Dragons》在日本获得了巨大的成功

本地成功背后的隐忧

然而,以上成绩的获得多是来源于日本当地玩家的喜爱。现如今,Gungho的市值和Nitendo的市值并驾齐驱,但是在全球范围的影响力,Gungho可以达到么?

在2013年的6月份,Gungho和欧洲的游戏厂商巨头SuperCell进行了一次游戏上的交互推广,Gungho将SuperCell的游戏《Cash of Clans》广告嵌入在自己的招牌游戏《Puzzle and Dragons》中,后者也在游戏中嵌入了前者游戏的广告。然而,这次交互推广带来的结果充满了戏剧性:在6月底,《Cash ofClans》从iPhone的游戏下载排行榜的500位之外一路过五关斩六将最终登顶。在盈利方面,《Cash of Clans》从收入榜上100名左右来到了第十名。细数欧洲的游戏公司在日本市场上苦苦挣扎的历史,像SuperCell这次的案例已经是凤毛麟角了。

原因出在付费系统?

反观Gungho,在2012年底,Gungho曾试图抢占欧洲市场,结果无疾而终,而这次也不例外。《Puzzle andDragons》在六月份的iPhone下载榜单中好不容易跻身到前20名,但这一成绩只维持了三天。同样在前天,《Puzzle andDragons》的排名跌倒了146位。在收入方面,这款游戏更是在短短的三天内从第10名跌倒了第35名。从收入榜单来看,似乎是游戏的付费系统出现了一些问题。以上成绩也成为了美国媒体近日必谈必谈的话题,同时这也让大家对交互推广带来的反效果进行了深思。

Gungho早在2012年底就开始在美国市场推广《Puzzle and Dragons》,这款游戏在2013年的2月份、3月份和5月份都蹿升到20名左右,然而每一次大幅度上升紧接着都会跌落到50名以外。Gungho可以通过不同的市场竞争策略获得几天的好成绩,但是美国的用户似乎对这中浮动性大的游戏并不感冒。


图:付费系统是《Candy Crush Saga》获得成功的关键

同样是消除类游戏,由King.com出品的耳熟能详的游戏《Candy Crush Saga》。无论在下载榜还是在收入榜上,《Candy Crush Saga》都能维持在前十的表现。这就体现出了良好的付费系统对于一个游戏来说是多么的重要。《Candy Crush Saga》获得成功,《Puzzle and Dragons》在日本也做到了。但是仅凭在一个国家获得了成功,是不能证明全世界范围内的成功的。SuperCell在这次交互推广上获得成功不但证明了自己,也证明了Gungho的付费系统还有待完善。

(编译/侯亭 责编/翟方庆)

文章来源:Forbes

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