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Gmail新设计影响邮件营销 Fcaebook间接获利

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据外媒报道,最近谷歌对Gmail重新设计,把“推广”邮件从收件箱移到了一个专门的文件夹。此举将会减小电子邮件营销的有效性,并让品牌广告预算流向能根据用户邮箱地址定向投放显示广告的Facebook平台。

北京时间8月12日消息,据美国科技博客Businessinsider报道,最近谷歌对Gmail重新做了设计,把“推广”邮件从收件箱移到了一个专门的文件夹里,而不是挤到用户的收件箱中。

市场研究机构UBS的分析师认为,Gmail的重新调整将会减低电子邮件营销的有效性,与此同时,这会让会让品牌广告预算流向能根据用户邮箱地址定向投放显示广告的Facebook平台,从而间接帮助Facebook抢夺雅虎、《纽约时报》以及广告公司ValueClick等的广告收入。

另外,加上Facebook即将出品视频广告产品,将会使其2014年的营业收入增加至91.4亿美元。2013年Facebook的营业收入预计为60亿美元。


UBS非常看好Facebook会因此获利,一部分的原因是尽管Facebook的业务蒸蒸日上,但还远远未达到其广告承载能力限度。

UBS分析师团队声称:

Facebook每位用户产生的广告收入目前已经超过了雅虎和AOL,但依然远低于谷歌;不过鉴于Facebook用户在这一社交网站上花费的巨大时间,Facebook每位用户产生的广告收入仍有约4倍的增长潜力。

UBS在与广告代理商的会谈中证实,商家非常愿意花费250万美元在Facebook上自动播放自己的视频广告。UBS分析师称:“我们的一些早期数据表明,在2014年,单是北美地区的视频广告产品,就能够给Facebook带来大约每天200万-400万美元的营收。”

此外,UBS还列出了受到Facebook实时竞价广告平台FBX威胁的三家公司:雅虎、ValueClick和《纽约时报》——这三家公司的高管都在公布第二季度财报时坦言显示广告业务“受到打击”、“不理想”或“面临艰巨挑战”。

虽然Facebook首席运营官Sheryl Sandberg在第二季度财报会议上承认FBX业务规模还不大,但UBS依然对Facebook给出了45美元的目标股价,并看高到55美元。(文/钱曙光 责编/魏兵)

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