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运营商上阵OTT “一笑泯恩仇”后路在何方

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8月19日,中国电信与网易对外正式发布即时通讯社交产品——易信。并无太多创意新功能的易信只是为了抗衡微信还是能找到良好发展模式?商业模式不明朗、缺乏准确的客户群定位等让易信的未来发展之路并不清晰。

8月19日,中国电信与网易对外正式发布即时通讯社交产品“易信”。据了解易信是一款基于中国电信旗下翼聊软件并通过网易的相关技术打造的全新社交工具。除了与微信相同的语音聊天、朋友圈等功能外,借由运营商优势,易信还具备跨网免费短信、免费给手机或固定电话留言等功能。

从对抗走向融合?

微信在2011年横空出世,随后快速崛起,短短两年,今年上半年微信用户就超过4亿户。微信的火爆给运营商带来不小的冲击,传统运营商原本的短信、通话甚至一些国际电话业务量都出现大幅下滑。OTT企业给传统运营商带来的是前所未有的经营模式的探讨与竞争。以往传统运营商之间的竞争不变的主题无非是建立在争抢用户数上,而现在这一境况被改写,微信的出现对传统运营商的短信、彩信等业务构成了极大的替代威胁,用户只需要少量的流量,通过微信就能实现文字信息传送、图片传输以及语音聊天。

树大招风,一条有关微信要收费的传闻在几个月前满天飞,一时间引发行业激烈探讨。随后微信官方微博发布辟谣消息,否认各种微信收费传闻,并表示微信基础业务不会收费。“基础业务不收费”这样的表述也似乎从侧面印证了今年3月在腾讯财报分析师会议上腾讯透露的微信要走商业化路线:先做游戏平台、O2O和LBS。

就在今年8月初,广东联通和腾讯微信达成合作,推出微信沃卡,这是国内首张移动互联网卡。此次电信与网易联手推出的易信,是又一次运营商与OTT企业的合作。短时间内电信运营商与OTT企业联手频频,这与几个月前运营商与OTT企业间弥漫的硝烟形成鲜明对比,似乎是一笑泯恩仇化敌为友,有业内人士认为,这两大阵营走向合作是大势所趋,这也是当下移动互联网发展的必经阶段。

易信在功能方面可以实现给电信、移动、联通用户发送免费短信,即使对方没有使用易信或对方没有手机网络,消息也能马上送达;用户可以通过易信向手机或固定电话发送电话留言;提供多聊天方式,可以发送语音短信、视频、图片、表情和文字。翼信总经理张政透露,未来半年内,易信的市场目标为注册用户数达到1亿,活跃用户5000万。透过这组数据,可以看出易信野心不小,对于两大阵营融合前景十分看好。

然而,这种从对抗到合作的转变,也蕴藏着背后利益的驱使。对于众多互联网企业来说,选择与运营商联手,主要是看中运营商成熟的网络、平台、渠道优势;而对于运营商,这样的合作无非能抢夺回因为OTT而带来的业务量下滑,看起来有点“劫财”之势。这样看来,合作双赢的大旗下难免还是会有面和心不合。

只抗衡 输在起跑线?

外界对于此次电信与网易的“联姻”多指向此举意在对抗微信,但似乎叫好之声并不多。不明朗的商业模式、缺乏准确的客户群定位等都是易信还需探讨之处。

易信发布当天,飞象网项立刚在新浪微博连发六问,认为易信这种盲目跟风的所谓运营商加入OTT阵营的合作,对自身业务思路并不成熟,尤其是在收入模式方面。“认真思考一下收入模式,网易的游戏做得不错的,如果易信这个平台做好了,通过这个平台,给网易导游戏用户,这确实是一个比较清晰的收入模式,这样易信可以有收入,甚至能盈利。只是运营商自己需要思考一下,这样的收入是需要自己付出多少代价?”项立刚在微博中说道。

针对易信的发布,飞象网项立刚在新浪微博连发六问。

对于易信的机遇,网易公司创始人兼CEO丁磊则认为在新一代的年轻群体上。尽管各类即时通讯工具已是五花八门,但丁磊确依然肯定目前国内即时通讯市场发展程度远远没有饱和,并且竞争还不够充分,易信的机会在于能提供新潮与个性化的沟通方式。

在此之前,中国电信已推出即时通信产品“翼聊”。据悉,今后翼聊的用户将全部转为易信用户,这对易信也能带来一定的初始用户规模和运营基础,此外,中国电信未来集采合约机型还将部分批量内置易信产品。即便如此,对于已经运营两年的微信,易信依然可以说是“输在起跑线上”。可以看到,微信目前极具盈利潜力,当腾讯正在重金投资打造微信,尝试扩大营收来源时,易信的出现可谓“姗姗来迟”,加入互联网基因的易信会不会“水土不服”,能否在运营商与OTT“联姻”的大势中分一杯羹,都还有待观察。


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