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再战江湖 New Kodak还牛不牛?

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柯达公司本周宣布,正式退出破产保护,成为一家专注于为商业影像市场提供技术服务数码影像公司。跌倒爬起来整装重新出发的柯达,能否在激烈市场中再站稳脚跟?New Kodak还牛的起来么?


柯达公司(Kodak)周二宣布,在上月20日获得美国纽约破产法院批准后,正式退出破产保护,成为一家专注于商业和包装材料印刷的数码影像公司。

时隔19个月 退出破产保护

柯达公司CEO Antonio Perez表示,柯达会继续为商业影像市场提供领先的技术服务——包装、功能打印、图形通信和专业服务,重组后的柯达将有一个更精简的架构和更合理的资产负债表,将更加具有竞争力。

对于公司的未来,Antonio Perez向外媒记者表示:“这完全是一个全新的公司。”而对于全新定位的柯达公司未来的发展前景,Antonio Perez说的是该公司预计今年的营收将达到25亿美元。而这一数字和2002年的柯达全球128亿美元营业额相比,仅仅是1/5。

2012年1月19日,柯达公司宣布已在纽约申请破产保护。尽管历经挣扎,柯达还是走到了这一步,这家创立于1880年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商,在数码时代冲击下,不得不面对残酷的现实。

整装待发还是又输在起跑线?

此次宣布退出破产保护,柯达方面还对外透露,该公司已经完成了将旗下资产出售给英国柯达退休基金的交易,获得了6.95亿美元的融资,以及另一笔总额4.06亿美元的资金。

柯达CEO Antonio Perez 表示,柯达已经成为一家服务于企业成像市场的科技公司,业务涉及包装、功能性打印、图文影像及专业服务等。“我们最终通过业务重组恢复了元气,成为一个令竞争对手畏惧的公司。”Antonio Perez自信地说。

这样的“瘦身变形”能否给柯达带来一个光明的前景?柯达重出江湖将专注于打印、影像以及服务领域,也就是说业务将更聚焦在企业级、商务市场,与以往更贴近消费者市场来说,业务整体有很大调整变化。再看目前商务影像服务市场中,爱普生、惠普、佳能这些老牌打印成像企业近些年也一直强调从单纯硬件设备供应商向软硬件结合的服务提供商转型。不仅对于细分行业推出更符合行业特殊需求的产品,继而做广产品线,而且针对一些影印业务流程管理等还提供更专业化的解决方案。

如此看来,柯达的这次起跑虽然看上去“开始愿意有所变革”但似乎又有点“晚在起跑线上”的感觉。柯达作为数码市场的迟来者,在N足鼎力的激烈市场竞争中能否站稳脚跟还不好说,可谓江湖凶险前途堪忧。

New柯达?牛柯达?

过去,柯达一度长期依赖相对落后的传统胶片部门,而对于数字科技给予传统影像部门的冲击反应迟钝,最终不敌数码浪潮的冲击,败下阵来。而这一次,大家对于柯达重出江湖都作何反应?

有的网友认为,如今即便是柯达开始接受转型,柯达还是很难重振旗鼓,它依旧可能会是数码浪潮下的弃儿。

也有业内人士这么形容:“这一次,仅仅是‘New Kodak’而再不是‘牛柯达’了。虽然开始转型,但前景真的不好说,市场拼的还是核心技术。仅靠曾经消费市场大众的品牌认可难以杀入商务影印服务领域的激烈市场竞争中。”

不过还是有相当一部分人对于柯达的强势回归有所期待,希望重整旗鼓后能再出精品。而不论对此是唱衰还是唱荣的人,关于柯达的再战江湖,话题无外乎不会逃出企业战略发展与市场变革的讨论。市场的千变万化、顾客永不会满足的需求,只能说,企业变革也要加快步伐。

一位影印行业业内人士对此这么评价:“时代变迁太快,快得连百年老店都无法跟上步伐。企业如果做不到与时俱进、做不到不断创新,那就意味着等死。历史的车轮会一个一个淘汰跟不上节奏的企业,无论曾经它们是多么的风光!”(文/蒲婧 责编/陈馨影)

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