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先驱还是模仿者?细数海外移动应用推广平台

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应用推广的目的无非两个,一个是上榜,一个是吸引用户,但说到底,还是盈利。也正是这一点,催生了众多移动应用推广平台,本文详细介绍了16个来自海外的移动应用推广平台,通过它们,好好地琢磨应用推广这回事儿。

应用推广及市场营销是一个老生常谈却又不能忽视的问题,门外汉也许会说“应用质量决定推广效果”,或者直截了当,“只要有钱,就没有办不到的事儿”。凡事皆有两面,不能太绝对地看待。应用推广的目的无非有两个,一个是上榜,另一个是吸引用户,但说到底,还是盈利。也正是这一点,催生了无数的移动应用推广平台。放眼国内外,应用推广平台数不胜数,其中不乏先驱,当然也存在甚多的劣质模仿者。本文细数了来自海外的非常具有代表性的16大移动应用推广平台,对比国内外,好好地琢磨移动应用推广这回事儿。

1. AppFlood(木瓜联盟)

国内开发者对于AppFlood可以说是相当熟悉,AppFlood是由木瓜移动(Papaya)推出的一个100%透明的,以海外流量变现和全球交叉推广为主的移动网络平台,为全球企业和开发者提供iOS和Android上的应用推广、卖量和换量服务。


由于木瓜业务主要集中在欧美市场,因此,AppFlood也是先在海外生根发展,并于2012年开始在国内实行。AppFlood在海外市场有着非常坚实的基础,对于想要走向海外市场的中国本土App而言,通过AppFlood与国外产品进行有效的换量操作可谓是大有裨益。

2. Appia

Appia是一个移动应用优质用户获取平台,通过爆炸式营销与长期代理相结合的方式,为开发者、发行商以及广告商提供移动App解决方案,提高应用在Google Play及App Store中的排名,以获取更高下载量。


Appia前身为应用发行公司PocketGear,成立于2008年,号称是“全球最大的移动应用商店”。在改名为Appia之后,Appia将业务重点调整为为客户提供移动应用和商务平台。尽管App Store主导着应用市场走向,但Appia的实力却不容小觑,截至目前,Appia已为来自全球200多个国家的1亿多用户提供超过5500万的移动应用下载。

3. NativeX

移动互联网引发了世界向东看的趋势,中国市场也已成为世界新技术浪潮中最为活跃的领域,也让众多的国际巨头垂涎三尺,而来自美国的移动广告公司NativeX即为其中之一。NativeX成立于2000年,前身为W3i,2013年3月,公司改名为NativeX,以反映所提供的原生应用内置广告服务,并于今年8月,正式进军中国市场,前期主要针对国内游戏厂商进行推广。


作为一个移动应用推广公司,NativeX能够实现连续十一年的季度盈利实属不易,截至目前,NativeX广告平台已覆盖1.3亿用户。对于庞大的中国市场,NativeX更是采取“入乡随俗”的战略,尽可能地让不同广告在不同App中实现本土化,以此来帮助开发者获取最大收益。

4. AppLift

AppLift是由Kaya Taner、Tim Koschella联合创办的,并在HitFox旗下运作的手游营销平台,创立于2012年。含着金钥匙出生的AppLift在HitFox的大力支持下发展得风生水起,其合作发行商更是囊括了King、Wooga、Kabam以及Supercell等知名游戏厂商,甚至还收购了专注于“用户获取”服务的ad2games公司。


作为移动游戏营销平台,AppLift为手游开发者提供了各种营销推广渠道,以帮助他们获取更多用户。除此之外,AppLift还会帮助开发者对玩家进行跟踪、衡量以及质量评估,以此来分析玩家的保持度、游戏的扩散度以及游戏的盈利能力(比如应用内购买)。而这种对玩家的分析机制也能够帮助开发者合理选择流量来源,从而更高效地制定游戏的营销计划与预算。

5. LeadBolt

LeadBolt是一个集应用发现、广告以及货币化于一身的移动应用推广平台,为众多的移动开发者提供了一系列创新的广告形式,包括Offer Walls(综合推广墙)、应用图标和推送通知等。


该公司成立于2010年,始终坚持“Entry,Engage,Exit”的3E策略,通过使用一个统一的SDK,来帮助开发者提升收入及应用排名。由于其多样化的广告形式,LeadBolt在美国、澳大利亚等国家可谓是深受开发者、发行商及广告商的欢迎。

6. Appnext

Appnext是一个专注于移动和社交App的移动应用推广平台,支持iOS、Android、HTML5、Corona等。对于开发者而言,广告在应用中所占据的利益比重非常重要,而传统的侵入式广告不仅会影响到用户体验,而且极易引人反感。


也正是基于这一点,Appnext平台才会推出互动形式的游戏内广告,在提升游戏体验的同时,也帮助开发者提高应用下载量并实现货币化。而通过Appnext的非侵入式广告单元,用户还可以自主发现更多游戏应用。

7. Tapjoy

来自美国的Tapjoy(@Tapjoy中国总部)在国内移动市场也是相当的活跃。Tapjoy是一个移动广告和货币化平台,其独特的移动价值交互模型能够让用户选择个性化广告,并与广告进行互动以赚取虚拟奖励或酬金内容。公司总部设在旧金山,同时在纽约、洛杉矶、芝加哥、亚特兰大、圣巴巴拉、伦敦、巴黎、杜塞尔多夫、北京、上海、首尔和东京设有办事处。


Tapjoy的模式新颖在于给用户、开发者和广告商均能带来好处。通过Tapjoy,用户可以在自己的移动设备上观看视频、订购服务、安装App,并与其它类型的广告互动,以赚取虚拟奖励用于他们最喜欢的App。Tapjoy便捷的应用内广告平台能够帮助开发者汇集优质新用户,并增加其App收益。而其强大的移动广告市场能够让品牌广告商涉及到来自世界各地的非常庞大的用户群。

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