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为什么谷歌要一直为摩托罗拉烧钱?

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谷歌在发布第三季度财报之后,摩托罗拉业务继续亏损2.48亿,累计超10亿美元。曾经125亿美元的收购到底是为了什么?分析人士认为:谷歌为发布属于自己的手机、利用摩托罗拉的专利保护Andriod生态系统、推动硬件创新。

在过去的八个月里,谷歌收购的摩托罗拉移动一直处于亏损的状态,尽管已经进行了三轮裁员,人数达6000名之多。该公司已经从谷歌的银行账户里偷偷的花掉了10亿美元之巨。日前谷歌在发布了第三季度的财报之后,其股票甚至超过了1000美元,这一定的体现了投资者对公司未来的信心。在上一个季度,分析人士看到亏损的摩托罗拉就一直在思考为何谷歌进行了这番收购?而从新季度财报数据和一些新的设备看来,答案仍然不明确。

谷歌财大气粗,摩托罗拉所用的钱其实远没有到底线,尽管一直处于亏损状态,但是谷歌的现金流一直在稳步的增长。即使摩托罗拉的业绩继续下滑,谷歌也可为这成本125亿美元的收购埋单,但它的投资者也可以要求该公司为这次在移动硬件方面所开的天窗负责,这是一笔痛苦的收购。虽然目前还有很多的可能,可谷歌收购摩托罗拉依然让很多人摸不着头脑,至于发展如何还有待观察。


在过去的这一个季度,谷歌推出了新款的摩托罗拉手机Moto X,以及Verizon定制版的Droids。该手机一出就得到了广泛的关注,不仅是采用谷歌的技术,也是深度定制了的Andriod,业界人士也纷纷看好这款手机的未来。据相关报道,Moto X的销量若达到600万台即可收支相抵,可比较起数以万计的苹果iPhone和三星Galaxys季度销售额,Moto X犹如沧海一粟,业绩平平。

销量不佳以及市场反响不好的原因主要是缺乏有效的市场营销和分销。Moto X只是在少数的几个国家可以购买得到,而Droids也只销售在美国。摩托罗拉不仅是要采用先进的谷歌技术,也要有切实有效的分销市场。

专利是谷歌收购摩托罗拉的另一主要原因,有助于谷歌用来保护开源的Andriod系统并有效地狙击竞争对手的诉讼。但是到目前为止,预期的效果远远没达到。此前,谷歌在与微软的专利纠纷中,谷歌原本想向微软索赔每年支付专利费40亿美元的请求被裁定为每年仅170万。而摩托罗拉专利也未能使得美国国际贸易委员会在美国禁止销售iPhone。其实,摩托罗拉所拥有的专只是有利于防止诉讼和用于开发新设备。

除了手机和专利的原因之外,谷歌还可以通过摩托罗拉推动硬件的创新,谷歌有很强的创新基因以及相关的项目——解决生命衰老问题的Calico和Glass。另外,此前,Google收购了一家智能手表创业公司WIMM Labs,可能是为了促进自家的智能手表的研发。此前也有报告指出摩托罗拉会出机顶盒类的产品,可随着谷歌以23.5亿美元将摩托罗拉机顶盒业务售给Arris后,此传言也随之结束。而Chromecast也是与摩托罗拉无关的项目。一些数以百计的摩托罗拉硬件专利可能还有可用的,但到目前为止都失败了。

谷歌确实有充裕的资金来应对这些项目,但不可能是无限期的。在日前的财报发布中,谷歌高管(包括CEO Larry Page)就明确指出,无意改变摩托罗拉的发展战略。有分析人士总结称,现在给摩托罗拉定性还为时过早,除非谷歌有严重衰退的迹象,否则还是要看后续的发展。犹如微软花了5年的时间来弥补在收购网络广告公司aQuantive的亏损。但是从投资回报的角度看,摩托罗拉还是有长远的生命力。(文/钱曙光 责编/陈馨影)

文章来源:TheVerge

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