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应用宝逆袭上位 将重构腾讯移动应用分发体系

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应用宝本次成功扮演了屌丝逆袭的角色,它现在的定位是打通PC和手机两大场景以及整合腾讯旗下多个平台的综合性流量分发平台。

CSDN.NET    在2014腾讯移动开放平台大会上听到频率最高的词不是广点通、移动云,而是应用宝。作为前身是腾讯应用中心的一款手机应用汇软件,应用宝和PC端的腾讯应用中心、浏览器等产品构成了最初的腾讯系应用分发体系。到了移动互联网时期,腾讯手机管家、手机QQ、微信也开始承担此类分发业务。但混乱的分发体系让腾讯错过了抢占应用分发入口的最佳时机,这让360、百度系、豌豆荚等收获了现在的成绩。

在本次调整中,应用宝成功上演了屌丝逆袭的角色,按照腾讯首席运营官任宇昕的表述,应用宝现在的定位是打通PC和手机两大场景以及整合腾讯旗下多个平台的综合性流量分发平台。作为腾讯开放平台战略中最关键的一环,重构后的新版应用宝有以下几个主要特点:1)支持腾讯全平台分发(汇聚微信、QQ、QQ空间、浏览器、手机管家、电脑管家...流量);2)整合PC和手机的移动分发能力,将PC流量推送到手机客户端;目前通过飞传从PC侧点击之后到手机的转化率已经超过60%。3)通过用户行为和社交数据分析的个性化推荐将极大提高用户留存率。现在举了腾讯游戏的运营数据的例子,当有6个以上的好友在玩同一款游戏时,用户留存率将超过20%。

在新版应用宝推出后的两个多月时间里,日分发量成长了3倍,现在每天分发的应用达到5000万的量级,腾讯计划在2014年将这个数量再翻一番,达到日分发量超过1亿。

此外,从2011年到2013年,腾讯开放平台月活跃用户超过3亿,2013年有10家合作伙伴收益超过1亿,26款应用月流量超过1000千万,100多款应用月流水超过100万。两年时间里为第三方开发者创造了超过50亿的收益。未来两年目标是为第三方开发者创造超过100亿的收益。

围绕应用宝,构建开发者一站式服务体系

围绕着应用宝,腾讯正从开发、运营到盈利三个版块构建开发者一站式服务体系。

开发环节整合腾讯云、微信公众号、风铃、腾讯地图等产品,为开发者提供建站、运维等服务,加大SDK能力,包括微信,未来会将语音识别能力进一步开放出来。在运营层面,基于腾讯系产品的社交关系链,帮助开发者进行社交传播,分享移动社交信息流;微社区的推出则可以帮助移动开发者实现快速建立自己的APP。在盈利环节上,移动广告联盟所涵盖的广告主资源将分享给开发者,接入广点通的广告收入全部归开发者。

腾讯方面还在整合支付能力,包括信用卡、Q币、财富通等。应用宝全方位的提供了开放接入的模式。在这种接入模式下,跟合作伙伴的分成比例是七三,合作伙伴拿的是七,腾讯拿的是三。值得一提的是,腾讯互动娱乐事业群(IEG)副总王波也出席了本次活动,并透露目前移动游戏平台自主接入手游的分成比例:3比7(这与应用宝接入的分成比例相同,也为应用宝分发手机游戏提供了先决条件,进而让应用宝打通了商业化的关键环节)。

此外,腾讯还通过建立产业园(首批选址包括北上广深、天津、成都、武汉、苏州、杭州、厦门、海南),三龙计划等多种手段扶持开发者成长。

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