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友盟:社会化分享成为APP开发“标准配置”

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友盟发布2013年中国移动互联网年度报告,指出社会化分享成为APP开发“标准配置”,用户社交分享次数猛增。另外社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用,并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。

移动开发者服务平台友盟发布《2013年中国移动互联网年度报告》,其中对移动开发环节的数据研究表明,使用移动应用的人们更加热衷于“社交分享”。2013年12月,移动互联网用户平均每个用户每日通过社交平台进行分享的次数,是2013年7月的3倍。其背后的原因在于:社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用,并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。 


2013年,出现了依靠社会化分享快速蹿红的APP,如疯狂猜图、魔漫相机等。说明社会化分享已经能够涉及到相当多的用户,作为一种推广和运营手段已经进入成熟阶段。 

目前,中国市场上TOP 1000的APP(应用及游戏),已有46%具备社交元素(包括社会化媒体账号登录和向社交平台分享),在TOP 100中,这个比例上升至55%。社会化分享逐渐成为APP开发的“标准配置”。 

2013年12月,前1000位的APP(应用及游戏)中,使用第三方社会化组件的APP数量是半年前的3倍。第三方社会化组件省去开发者很多配置的工作,成为快速迭代的最佳策略。 

此外,友盟总结了十大2013年中国移动互联网的变化及2014年发展趋势,为行业发展提供了数据参照:

趋势一:换机大潮六成设备为过去半年中购入

友盟年报数据显示,在2013年第三季度和第四季度的新增设备中,更换的设备占比分别为56%和59%(其他是净增用户),换机在新增设备中的比例呈增长趋势。分析认为,智能手机一般的生命周期为14-18个月,2012年大规模涌入的移动互联网用户开始将设备更新换代,带动了2013年换机潮。


趋势二:“土豪机”并不小众 3000元以上设备占比达27%

友盟活跃设备数据:综合Android手机与iPhone数量看,目前中国最多的设备是Android千元机,占比35%;但3000元以上的高端设备位居次席,占比达到了27%,其中八成是iPhone。并且,“土豪机”用户更依赖移动互联网,需要高性能的设备。

趋势三:垂直领域马太效应加强

强者愈强:早期的热门领域中,大型的应用并未因为用户总量大规模的扩张,而失去对市场的占领,“统治地位”可谓稳固,“强者愈强”的马太效应一直存在:2013年12月,音乐音频、拍摄美化、生活助手等类别中,TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上,与2012年同期数据一致。同时,TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长,平均增长10%。

分析认为,大型应用推广能力和渠道资源愈发强大,能够通过预装等渠道有力的拓展新用户;另外,新的开发者往往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广。

趋势四:细分领域应用崛起资讯、医疗类应用成新蓝海

据友盟数据,2013年用户数量增长最快的五个领域(除游戏外)为:新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航。

有趣的是,社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三,新的方式(图片、Gif/短视频)和需求(交友、婚恋、育儿等)在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。

趋势五:中国4G刚刚起步预计2015年爆发

2013年12月,4G启动占全部启动的0.1%,日启动超过200万次。2013年6-12月,通过4G联网的启动次数增涨57%,2014年中国4G还在起步初期。据友盟观察,2009年5月启动的3G业务,到2011年第三季度占Android设备联网方式的18%(以启动次数计算);据此推测,4G业务爆发期可能在2015年。

目前国内4G用户使用的设备以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手机为主,一段时间内,4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推出4G新手机的速度。

趋势六:社会化分享成为APP开发“标准配置”

用移动应用的人们更加热衷于“社交分享”。2013年12月,移动互联网用户平均每个用户每日通过社交平台进行分享的次数,是2013年7月的3倍。其背后的原因在于:社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用,并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。

趋势七:手游将出现抢IP潮

2013年被称为手游IP元年,以品牌为核心的手游推广模式崛起。数据显示,游戏榜单上TOP 100的游戏,已有20%的游戏具有IP,如《爸爸去哪儿手机游戏》、《口袋忍者》、《神偷奶爸》等;这个比例在2013年6月还仅为13%。分析认为,开发商在重视渠道推广效果的同时,注重IP的品牌带来的强大推广效果,顺应粉丝经济的潮流,以获得更多更忠诚的用户,提升游戏收入。

趋势八:游戏抢占用户”完整时段“

手机游戏所占用的不再仅仅是用户的碎片化时间,而转向大块的、完整的时间。2013年,手机游戏人均日启动次数、单次使用时长都在增长,其中尤以冒险、休闲、棋牌游戏人均单次使用时长增长最快。人们开始花更多的时间停留在手机上玩游戏。

趋势九:“土豪机”用户爱重度游戏“屌丝机”用户首选轻游戏

友盟年报发现个有意思的数据:使用3000元以上手机的高端用户玩重度游戏时间更长,人均单日游戏时长是千元机的1.6倍。而轻游戏状况则相反,千元机用户的人均单日使用时长是高端机的1.6倍。分析师认为,高端机的硬件配置更适合重度游戏,使高端用户花掉更多时间,而千元机用户通常对价格更敏感,更多受预装影响,手游“入门级”用户更多。

趋势十:TOP10 Android品牌中国产占七席

近几个月来看,国内活跃Android设备前十名被三星和小米瓜分。虽从Android品牌前十名中看,来自中国大陆的品牌已占七席。较为低廉的价格及与运营商紧密合作是比较重要的原因。


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