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移动支付帝国战:谷歌、苹果、Facebook、亚马逊孰胜孰负?

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移动支付这块蛋糕引得众人觊觎,Google Play服务不动声色地将Android打造成为现实世界的购物平台,iOS慢一拍,亚马逊完全依赖平台,Facebook广告满天飞。营销方式含蓄、应用数量惊人,Google这场仗赢得漂亮。

智能手机的功能是如此强大,称之为随身携带的个人电脑也不为过。打开手机软件,当全球顶尖广告公司的色彩创意冲击着你的购物欲时,你是否期望轻轻一点,心仪的商品就能踏上归家的旅程呢?Google完全可以让你的美梦成真。准确辨识方位和动向,并与信用卡绑定的手机软件甚至可以根据你的喜好来推荐商品,随时随地轻松购物更不在话下。相比起来,苹果和亚马逊就略显逊色了。


用户购得自得其乐,Google也赚得盆满钵盈。旗下的Android操作系统是移动时代当仁不让的王牌角色。回顾其历史,Google的每一步多多少少都在为今天的成功添砖加瓦——看似无关紧要的软件更新、功能设定以及新款手机应用都成就了这摇钱树的郁郁葱葱。过去人们也许不会轻易觉察到其中的玄机,但是随着Android软件的不断更新换代,谷歌的野心愈发昭然若揭了。

以Google Play Services为例,其最新版本能够让你的Android手机摇身一变,成为移动支付平台。

Google下一城:Google Play Services

今年的Google I/O开发者大会势必会是一场饕餮盛宴,针对智能手表的全新智能平台Android Wear、Google Maps、谷歌游戏、Google App Engine和Google Play Services都将是大会的重头戏。

年度I/O开发者大会在即,Google也忙着为其核心开发团队提供软件更新服务。继三月份Android Wear平台问世的重磅新闻之后,Google Maps已经在上个月更新了若干次。昨天Google又进行了Google Play Services的年度第二次更新,涵盖的范围包括新的API、移动广告、行为识别和Google Wallet(谷歌钱包)。

如果你还不熟悉Google Play Services的话那就太落伍了——它控制着Android手机上所有的谷歌应用,还为开发者提供了应用开发的新平台。

在旧版的Android系统中,由于Google Maps、Gmail、Talk/Hangouts(谷歌语音/环聊)等Google核心应用均与操作系统绑定,所以更新应用的同时还得更新Android操作系统。后来Google对其做了改进,将操作系统与应用解绑,并通过Google Play Services来直接控制和更新这些应用。

活动追踪、定位、广告和即时购买

对于应用开发者来说,Google Play Services的最新版本4.4在四个方面显示出了强大的功能。

  1. 行为识别:谷歌定位API帮助应用开发者识别用户的活动状态,包括驾驶、静坐、走路或是骑自行车。最新版本定位API更近一步,其强大功能是Android4.4KitKat中传感功能的扩展,能够识别用户是在跑步还是走路。
  2. Android Google Maps:Google Maps能够在个人电脑、浏览器、手机应用和iOS等众多操作系统上流畅运行,其跨平台的强大兼容能力引人瞩目。最新版本的Google Maps可以让应用开发者在Android应用里实现“街景视图(即从地图上直接识别地面及建筑物高度)”。
  3. 游戏:三月份更新的Google Play Services 4.3可以让玩家在游戏中一对一地赠送礼物。在4.4的最新版本中,这一功能得到了扩展,实现了一对多的礼物赠送模式。
  4. 广告:在文字广告方面,谷歌占据了当仁不让的王者地位。Android系统的智能手机可以说对用户了如指掌,成功实现了有针对性的广告宣传。因而,Android应用的内置广告也成为了谷歌及其开发团队的衣食父母。新的广告API有效促进了手机用户的消费。
  5. 支付:通过更新Instant Buy API,以往在应用中添加“Buy With Google”选项的过程得以简化。Google还推出了一个名为Wallet-Fragment的新API来完善支付系统。

Android:现实世界的购物平台

越过各种软件更新的小树叶,我们所看到的是Google辛勤栽种的一整片森林。将定位功能(包括离线地图)与行为识别、文字广告和强大的即时购买联系到一起,不难看出Google正将这广告平台推向更广阔的现实世界,直接装入了人们的口袋之中。

Google没有推出任何智能手机,鉴于联想已经从Google那里收购了摩托罗拉,至少当下是这样。Google也没有将Android操作系统授权给任何智能手机或平板电脑制造商来赚钱。Android开源项目是完全免费的。

当然,Google花费数十亿美元来开发Android系统可不是做慈善。最初附加广告的Android系统只是人们连接互联网的途径之一罢了,而如今它已成为人们口袋中的强大工具。

换句话说,Android系统的至高使命已经经历了彻底的演变,最终成为了信息、广告和生活日常的强大支撑平台。手机购物就是典型例子。

移动新时代不断推动着生活日常与数字世界的融合。我一直将智能手机看做是开启数字信息王国的金钥匙,有了它,天文地理、古往今来尽入囊中。以往通向数字世界的大门只对一个方向开启——即想要获取信息的用户。

不过如今情境不同往日。商家们打破了被动的局势,根据对用户的了解、喜好以及地理位置来主动提供用户所需信息。

冰与火之歌:移动支付,巨头们的游戏

移动支付这块蛋糕当然引得众人觊觎。有传闻称苹果将在未来的iOS 8中添加移动支付系统。该支付系统可能通过蓝牙和WiFi传感器来识别用户的方位从而收发信息。

亚马逊对其目标消费群体了如指掌,早已占据了网络购物的王者地位。不过,除了Kindle Fire平板电脑,还有传闻已久的亚马逊智能手机之外,该公司几乎完全依赖苹果、谷歌和微软的手机平台来连接客户,所以销售渠道是相当有限的。

Google则领导着数字和商业的完美融合——庞大的Android用户群体,娴熟的应用开发团队,层出不穷的创新工具,不断改进的用户体验以及Google Search(谷歌搜索)、Google Maps和Gmail所提供的数量惊人的用户信息……都为Google奠定了不可动摇的领导地位。

和广告满天飞的Facebook相比之下,Android的营销方式更含蓄些。惊人数量的应用和相关服务以一种不易察觉却又无处不在的方式掩盖了谷歌追逐利益的野心。

简而言之,Google就是想借助互联网来赚用户的钱,而且还希望用户为此心怀感激。

(编译/张新慧 责编/唐小引)

文章来源:ReadWrite

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