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Facebook社交业务进军中国内地,困难重重

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据可靠消息透露,Facebook计划在中国内地开设一间销售办公室,虽开设办公室不等于Facebook社交业务入华,但其社交业务要想入华,还要解决一系列的难题:比如水土不服的通病、本土社交网络的崛起、政府政策限制等。


北京时间5月13日消息,据国外科技网站BloomBerg透露,Facebook计划在一年内在中国内地开设一间销售办公室,旨在与内地广告商合作,因为中国企业正在成为Facebook愈发重要的广告商。有消息称,Facebook正商议在北京财富金融中心租用办公场所的事宜。

在中国内地设立办公室的原因

目前,中国内地是Facebook尚未正式开通、却是规模最大的市场。自2009年Facebook的社交网络服务被当地政府封杀后,其通过在香港设立办公室,悄无声息的与中国内地建立业务联系,向想要接触国际用户的公司出售广告业务。今年5月6日,Facebook副总裁Vaughan Smith在出席北京GMIC大会时透露,Facebook在中国市场上行情不错,发展迅速,在中国内地也有很多的应用开发者。

其还在一份邮件中写到:“位于香港的销售团队支持在中国大陆开设这一业务,但是由于此类业务的快速增长都是通过使用Facebook取得的,自然我们要通过力所能及的方式在当地提供更好的方式,并考虑将来在中国内地开设一家新的销售办公室。”

Facebook也曾表示过:“我们不知道能否找到一个妥当的途径来使得我们网站上的内容和信息既能够满足我们的需求又能够符合中国政府的要求。如果访问Facebook在一个国家或多个国家全部地或是部分地受到限制,那么我们的竞争对手就能够成功的渗透到我们无法触及到的市场。我们扩大用户数量的目的、提高用户参与度的目标也会受到不利影响,并且会对财务状况产生不良影响,影响经济持续增长。这就是我们需要解决的实际问题。”

虽然Facebook打算在中国内地设立销售办事处,并不等同于Facebook社交业务入华。但笔者认为Facebook进入中国内地市场肯定是早晚的事。

Facebook社交业务进军中国内地,困难重重

水土不服的通病

Facebook社交业务入华,肯定是早晚的问题。但摆在Facebook面前的,依然是海外厂商进入中国市场的通病——水土不服。其实Facebook直接、间接进入中国市场的努力或者尝试,已经进行了相当长的时间。但业内分析人士对Facebook入华的前景仍持不乐观的态度。

Facebook等开放平台的核心系统直接复制到中国市场的难度较大,因为目前中国本地社区、社交网站发展的开放程度不够,基于Open API的App发展比较初级,数量、质量都不足以形成基于开放平台的更为宽广的商业生态。中国互联网社区的发展过程,是每一家社区服务商原地画圈的过程,一个个的相对封闭的小圈,基于自身流量和资源优势圈住了一些用户,而圈与圈之间没有太多关联。

Facebook在中国是否还有发展机会主要取决公司会采用什么样的策略,包括其团队构成,如果是一些美国人来做中国的东西,大家都会持悲观看法。

本土社交网络的崛起

由于很多海外社交媒体在中国受到或多或少的限制,这就给中国本土公司很多发展空间。目前微信、微博、QQ等已然形成了自己忠实且庞大的社交用户群,构筑起较高的市场壁垒,而且这些公司比Facebook更加了解中国市场。尽管Facebook有非常优秀的战略、架构、技术、产品、服务、应用,但却未必竞争得过本地化优势明显的中国互联网企业。而其大手笔收购的移动消息服务WhatsApp,在中国市场远远难敌微信,Facebook更难借此打入中国市场。

政府政策限制

一直以来,很少有海外的互联网公司能在中国市场上取得进展。早在2012年时,Facebook就曾表示过:“进入中国在法律和监管层面有很大的难度”。比如,2010年Google因其网页不符合中国网络审查制度,关闭了其搜索页面。Twitter的服务在中国内地也无法访问。LinkedIn近期表示会扩大其中文网站,但是会应政府要求限制一些内容。

在国内,现在普通网民无法直接登录Facebook主页,了解Facebook的用户相当少,用户基础相对较弱。Facebook想要进入中国,不但要面对同行业的竞争,还有相当繁重的市场推广任务。除上面的几点因素外,Facebook还要考虑中国网民与海外网民不同的用户习惯和文化习惯。

写在最后

如果Facebook进入中国内地,并不是没有优势的,比如其强大的资本、技术、品牌以及对用户关系的精准把握,令Facebook走在世界前列,而缺乏创新能力的中国社交网站往往只能被动地跟随其后。此前,Facebook对于入华布局准备已久,其2007年Facebook注册了Facebook.cn的域名等。

如今Facebook面临的难题是:即使中国政府允许Facebook来华经营社交网站,但它却仍然需要解决上面所说的种种难题以及怎样与中国日益强大的本土社交网络公司抢占市场份额。

(文/单明珠 责编/钱曙光)

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