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苹果再发力:推Apple Pay,或将引发新一轮支付变革

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苹果在发布会上推出了Apple Pay,三星在旗舰手机全球发布会上,宣布与中国银联合作,推出移动支付服务,谷歌也推出过移动钱包,但效果未达预期。业内认为,随着苹果NFC支付功能的推出,其或将改变用户的支付习惯。


北京时间9月9日,苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院举行了苹果新品发布会。此次发布会的主角是两款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完发布会后开始“吐槽”,认为在乔布斯逝世后,苹果给出的惊喜越来越少。也有人认为,此次发布会最大的亮点就是基于NFC的Apple Pay移动支付功能,这种新的付款方式,有望给传统的付款方式带来一定的冲击,并迎来一个全新的移动支付时代。

谈到NFC,很多人对此还是很陌生的,NFC的全名为“Near Field Communication”,是一种无线通信形式,它能够使信息和数据在两个不同设备间进行传输,用户可以把手机模拟成信用卡、公交卡、购物卡等,允许用户“刷手机”进行付费。

据悉,苹果推出的支付系统Apple Pay操作十分简单,用户只要将iPhone贴近读卡机,同时把手指按在手机指纹识别传感器Touch ID上,就可以完成支付。付款完成后,手机会发出轻微震动,提醒用户读卡机已经成功读取付款信息。

库克是时候让Apple Pay代替你的钱包了!

我们都知道,苹果在选择进军新领域的时候,一直都会持谨慎态度,那么苹果在进军该市场之前,都做了哪些准备,市场是否已经成熟?

在此次苹果发布会上,苹果花了很长时间来宣讲ApplePay系统,Apple Pay由NFC,Touch ID指纹识别,安全控件以及Passbook组成,其工作原理是依靠iPhone自带的NFC功能配合搭载指纹识别的Touch ID,通过绑定信用卡,来实现安全、方便、快捷的移动支付。

每次ApplePay交易使用的都是动态的、一次性的支付代号。用户敏感的数据存在“Secure Element”的安全机制中。库克表示,Apple Pay不会向商家提供用户的信用卡号等信息,同时苹果公司也不保存用户的支付记录。所以,用户在使用Apple Pay进行支付时,无须担心安全等问题。

目前,ApplePay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等,以及Visa、Master Card等信用卡公司合作,同时在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay,包括麦当劳、赛百味、百货连锁店布鲁明戴尔、食品医药连锁店Wallgreens等。另据库克表示,很快全美超过80%的收银台将支持Apple Pay,包括Apple Store、订车服务Uber、订票服务MLB等。

据悉,Apple Pay服务最早在10月正式开启,苹果表示公司正在努力工作,欲将Apple Pay推往更多国家。

移动支付市场发展空间大,苹果有望引起新一轮变革

研究机构Forrester Research曾指出,美国移动支付市场的规模将从2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。此外,一家ABI研究公司也预测表示,到了2017年,全球NFC支付的规模,将会达到1910亿美元。移动支付市场有这么大的发展空间,苹果能否再次掀起一场变革?

在移动互联网的大浪潮下,不可否认,移动支付将是未来的支付趋势。尽管苹果不是第一个进军移动领域的厂家,但是在行业影响上却是毋庸置疑的第一名。有人说,当苹果选择做一件事时,整个行业都会开始蠢蠢欲动,想着效仿、跟随它。

所以,像苹果这样有影响力的企业进军移动支付领域后,其将进一步拓展和延伸NFC支付服务的场景和范围,未来也会有更多的厂商关注NFC支付方案。这种一碰就可支付的快捷方式,会慢慢的受到消费者的熟知和喜爱,移动支付市场也会蓬勃发展。但是由于人们根深蒂固的付款习惯,移动支付领域若要得到快速的发展,苹果还有很长的一段路要走。

业内分析认为,现在正是苹果进军移动支付的好时候,因为目前移动支付的发展已经到了临界点,许多商家老旧的收银机也达了需要更新换代的时候,苹果有望以其超高的人气和市场占有率迅速渗透到移动支付领域,并改变人们的付款习惯,就像当初iPhone一样。

与谷歌、三星等公司面临竞争

其实,NFC并不是一个新技术,早在2006年时,诺基亚就推出了首款NFC手机。 2010年时,谷歌曾把NFC协议加入Android中,2011年,谷歌就与无线运营商合作推出了移动钱包,用户只需要在购买东西、吃饭、坐出租时,掏出手机一刷就能完成支付行为。但是这款支付产品并没有得到市场的广泛认可,也未达到谷歌的预期设想。

此外,三星在本月初举行的旗舰手机全球发布会上,宣布与中国银联共同推出基于安全芯片的移动支付服务,用户可以使用包括GALAXY Note 4在内的三款三星智能手机,在下载银联随行客户端并更新手机操作系统后,即可将银行卡“空中下载”到手机中,从而实现手机与银行的“合二为一”。此外,华为也推出了Mate 7智能手机,该款智能手机支持NFC功能,并搭载指纹识别技术,通过与支付宝合作进行指纹支付,让购物变得十分简单。

就像上面指出的一样,到2017年,全球NFC支付的规模将达到1910亿美元,有了这么大的市场空间,谷歌、三星、微软等巨头公司势必会在移动领域掀起一场用户争夺战。就像当初的智能手机之战一样,各个厂商无疑会各显其通,为在移动支付领域争取更多的用户而战。

写在最后

而现在,对于苹果推出移动支付功能,业内分析认为,从产品层面上讲,苹果在移动支付领域最大的对手还是谷歌,因为谷歌有庞大的Android用户群体,而且一直引领着技术和商业的前沿,在移动领域的前景也十分被看好。

但是NFC这种移动支付方式,未来能否成为主流的付款方式我们还不知道,但是随着三星和苹果等厂家纷纷涉足该领域,移动支付有望迎来又一个春天。未来,像谷歌、微软等其他科技公司肯定会加入到这场争霸赛中。但是谁会在移动支付领域取得胜利,我们只能拭目以待,因为战争才刚刚开始。

(文/单明珠责编/张勇)

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