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Cookie已死,看Facebook、Google、Apple如何追踪用户

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跟踪cookie即将“寿终正寝”了,随着移动设备的快速出现,三巨头——Facebook、Google、Apple——转而为广告商在跨多重设备上寻求更新颖、更有效的方法来跟踪你。

【编者按】你访问过的网站会写入一些 Cookies 到你的浏览器里,这些 Cookies 会被一些广告公司用来售卖更精准的广告。但是基于cookies不能在PC浏览器和移动App之间共享,它在移动设备上的关联性已经非常有限。目前包括Facebook、Google、Apple在内的科技厂商都在寻求别的技术取得突破。

以下是译文:

Medialets首席执行官Eric Litman表示:“即将死去的cookie可以追溯到2007年推出的iPhone。苹果最初限制第三方cookie在iPhone上使用,因为它认为广告商能够获得太多的个人信息”。现在,第三方cookie还在谷歌的Chrome浏览器和Android操作系统上运行,但它们不会有效地在其他公司生产的智能手机和平板电脑上运行。另外,但是基于cookies不能在PC浏览器和移动App之间共享,它在移动设备上的关联性已经非常有限。

下面介绍的是这几大科技玩家如何用他们自主研发的追踪技术取代cookie。

Facebook

Facebook,实际上已经从它13亿用户那里积累了数以亿计的个人元数据,包括鞋码的大小、头发的颜色,在哪里上学等。

社交网络依靠SSO(单点登录)来跟踪用户的行为。SSO允许你在第三方网站和App上使用你的Facebook证书。当你开始这样做时,Facebook便开始监视、追踪、记录你的目标信息。在某种程度上,你也许早已注意到那些出现在Facebook新闻提要上由数据驱动的广告。

Facebook的应用,WhatsApp和Instagram,以及公司的内部开发的App像Messenger 和 Paper提高数据流,但现在,这些App并不主打广告。

但这种方法只能在Facebook生态系统凑效。该公司正寻求突破,最近在纽约的Advertising Week上Facebook公布了一个新版本的Atlas广告平台(去年Facebook从微软收购的)。新平台是Facebook试图在现有生态系统外提供广告服务的一次尝试。

Google

和Facebook一样,谷歌也在很大程度上也依赖于其SSO。你登录你的谷歌账户都会将你和整个谷歌网络绑定。

当然,谷歌拥有Android手机操作系统,它会给每个用户分配一个Google Ad ID。许多类似AdSense、AdMob及DoubleClick的谷歌广告产品都会利用到你设备的广告标识符。连同你访问YouTube,Gmail,Voice和搜索,Google可以编制一个关于你数字历史的档案。实际上他们也是这么做的,你访问的网站等于间接告诉谷歌很多信息,无论你使用什么设备,他们都会获得你的信息。

Apple

至于苹果,其跟踪技术主要集中于两件事:你的Email地址,这将你绑定到任何iOS或OS X苹果设备上,其次是你的iTunes账户,使苹果知道你的信用卡数据,这将让你和苹果生态系统绑定的更紧。

你的登录ID与苹果的“广告商标示符”或IDFA是绑定在一起的。这实际上是给每个购买和使用iOS设备用户分配的一个独一无二的字符串。因此,当运行在苹果的广告网络上时,他们就能够决定谁将接收到这个广告,并且能够建立潜在的连接,回传你在苹果系统上所做的一切。

修复还是退出?

如果这还不够,许多大广告商也从LiveRamp和Experian等第三方那里获取极其详细的数据。例如LiveRamp,可以通过一个电子邮件地址提供客户关于每天网上交易的大量数据。这些公司甚至可以判断一个广告是否导致了在店铺交易的发生。

Google、Apple以及 Microsoft作为占据主导地位的操作系统供应商,可以很容易地以一个统一的、不涉及隐私的方式,解决这个跨设备的用户ID问题,如果他们想,Litman如是说。IDFA和谷歌AdID正在朝着正确的方向前进,并希望苹果和谷歌继续改善,并创建一个每个人都支持的标准。”

至关重要的一点,不管你是使用iOS和Android设备,你可以关掉大部分的跟踪机制——两个操作系统的设置菜单可以帮助你做到这一点。

原文链接:The cookie is dead. Here’s how Facebook, Google, and Apple are tracking you now (编译/魏伟 审校/仲浩)


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