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蓝港互动有限公司董事长&首席执行官王峰:移动互联网泛娱乐化趋势

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蓝港互动有限公司董事长&首席执行官王峰发表《移动互联网泛娱乐化趋势》演讲。游戏领域从端游、页游发展到手游一直在变。开发市场格局和开发者人群也在变。游戏从业者要学会追求市场变化,要知道只有变化才能生存!

一年一度的移动开发者盛宴——2014移动开发者大会(简称MDCC 2014)于10月31日至11月2日在北京新云南皇冠假日酒店隆重召开。MDCC是由CSDN和创新工场联合主办的中国最大的移动开发者盛会,致力于推动中国移动互联网生态系统的成长,今年迎来第五届。

蓝港互动有限公司董事长&首席执行官王峰发表《移动互联网泛娱乐化趋势》主题演讲。游戏领域从端游、页游发展到手游,一直在变化。开发市场的格局也随之发生了变化,开发者的人群也逐步扩展至90、95后。游戏从业者要学会追求市场的变化,不能只将自己禁锢在喜欢的方面,要知道只有变化才能生存!

以下为演讲实录:

王峰:大家好,我是蓝港互动的CEO王峰。

蓝港是七年前成立的,成立的时候我们当时想做PC端游。因为我早期的经历是在金山做工具,到后来转型做游戏。更早做过PM,早期辞典软件,金山词霸我是最早的PM,之后管过杀毒、游戏,带过两个事业部。七年前决定创业,出来做游戏,因为那时候游戏市场非常好。PC端游,在2007年有一批公司上市,包括我老东家金山、完美、网龙,那年好像还有网易和征途,那年是非常漂亮的一年,这么多开发商上市。

早期做创业敢出来做游戏的非常少,因为你想一想PC游戏做一款三、四年,开发成本呢?我觉得没有两千万干不了。我记得征途花了四千万,而且那样的画质2D游戏还没有那么好的表现。就是早期做PC游戏出来创业是很难的,但是那时候我们是勇敢者,我出来创业之后陆续忽悠投资人拿了很多钱。从创业到今天总共拿了1.2亿美金,200万美金起家这是A轮,B轮我们就拿了1600万美金,可见当时这个游戏有多么热,投资人对这个游戏有多大的期望。

但是事实是,我发现我所创业的领域,在2007年之后PC端游进入了几乎是大公司垄断的局面了。大家说游戏做内容,拿一个好IP就可以做,为什么会垄断呢?因为相对有基础优势的人才都被大公司垄断了,即使我们拿这么多钱做PC游戏也很难大成。后来我安慰自己,在过去七年时间里端游游戏无一成功。当时我们算金山系,所以出来很容易拿钱,而且我又是一个比较重要的领导者,所以投资人很信任我们,但是没有人带着投资人的钱去上市的。

七年游戏产业变革

七年产业有什么样的变化,从端游迅速在两三年时间热起了页游。早期我们是看不上的,因为那很难有好的体验,即使到今天我也是觉得基于Web浏览器,基于Flash来展现这样的产品,也很难有端游那样的高画质,包括游戏的效率、体验,都有很大的差距。但是,我们不得不承认浏览器模式以后,带来了整个互联网游戏的热潮。现在手机游戏很热,但是很大关系跟Webgame有关,那时候我们发现了只要产品不错,只要有一些创新点,体验有升级,就有非常大的流量介入。大容量流量介入以后,导致整个游戏行业异常的繁荣,所以我后来发现好多不做游戏的游戏公司也做的不错。

当Webgame在高兴、狂乱,整个网络都在导神仙道的时候,手机游戏起来了。我本人就经历了三个时代,在Webgame的公司、PC端游公司里起步没有死掉,经过Webgame,我们又做了网页游戏,拥兵天下和西游记,页游我做了火影天下,都赚了一些钱,但是我觉得没有迅速成长。原因在于我们最晚的时候做了PC游戏,即使你有浑身解数也没用。但是我们再次追赶页游,发现我们成了不前不后的追赶者。在前年或者大前年,当我看见最早使用第一个版本的iPad的时候我就非常激动,我说下一个点一定在这里,当时没有几个人信,我跟很多同行业人讲他们也不信。

只有变化才能生存

早期我们看吴钢做产品赚了钱,也看捕鱼赚了钱,但是大家不觉得那是什么机会。在三年前我们开始布局移动游戏,开始尝试先放一个轻骑兵,成立一个小的事业部,去做移动游戏,去孵化。到了前年年底我觉得这个时机对了,就把所有研发项目,有六七个研发项目全都推到手游上。其中有一个项目我们做了四年,那个项目马上就可以做成了,3D,360度视角,大世界,地图无缝拼接,我把它放掉了,我说所有资源存起来,放到大硬盘里,不做了。

所以,我们关了两个大型PC端游,页游也停下来了,除了维护我们不做新的开发。我们得到了汇报,去年开始我们得到了高速增长,最早我们几千万收入,经过页游我们有两亿的收入,去年开始我们进入了一个飞涨的阶段,去年我们是5.5亿的,手游占了80%,今年手游将占到90%,我们在朝着10亿年收入爬坡。

我讲这一段想告诉大家我第一个体会,即使我们这么热爱这个领域,即使我们这么专注、专业,也不要忘记变化。这十多年给我最大的启发是变化,甚至在我内部讨论会里都说这个项目不能这么干。我们过去做的很多手机游戏都是小推图,我说能不能不做推图。今天我们很多产品都在借鉴DOTA传奇的东西,说能不能不抄了,哪怕我们抄他的成长线,成长线能不能也不抄?因为现在有一万多家公司在做游戏,我相信有九千多家都在学DOTA,学RPG。去年我谈要把RPG碎片化,把关卡做小推图,不占用太多时间就可以获得装备成长,提升等级。可是昨天内部会上我说要让他自由开放空间,让他自己来找到新的关卡,让他在一个新的关卡里停留更多的时间,看到更多的机关,更多的变化。但是,如果去年你问我,我打死都不这么讲,一定要简单化、碎片化。

说老大你去年说了,今年口气就全变了,到底该听你的哪个呢?我是此一时彼一时,不要抱怨我去年忽悠你们这么做,今年变了产原因是只有变化才能生存。即使今天我们在座的移动游戏这么清晰的商业模式,像蓝港今天我们有500多人专注在几条线的研发,绝对可以搞定,但是也让我有巨大的惶恐。因为我们在做的一个领域是一个创新创意领域,所以你即使在一个方向吃的很透,但是我告诉各位可能你吃的最透的东西恰恰是你的负担。

今年我们做了几个产品,几乎每款游戏商业化之后都做了两千万以上,高的时候一个月流水会过四千万,差也不会掉两千万以内太远,我们做一款成一款,但是我今天依然很惶恐。就是市场变化,产品竞争,让我们只能看到变化。所以我想分享我的三个看法给大家。

第一,今天这个时代如果做产品,包括做游戏,包括做工具,大家一定要看见90后。说这有什么?大家都这么讲。我想告诉你们,90后都不够,要看见95后。

前不久有一个大哥跟我吃饭,他说他们学校MBA组织一次聚会,让我去捧个场。我中午吃饭的时候去了,他说王峰我们现在要做互联网一定要看到90后,可是我这个企业家都做到今天这个地位了,我得了解90后的心态,所以我就跟90后交流。有一天一帮小孩跟我吃饭,我说我要跟他们聊吧,我是企业家又有钱。但是我发现没人理我,后来有个小姑娘跟我说,大哥你如果端着,我就无感。她说我只有放下自己,讲几个段子把自己完全放下,然后变成大叔了,说这个大叔人还挺可爱的,才跟她交流。

所以,我发现这个时代变到什么程度?变化到今天市场话语权是由90后、95后决定的,以至于当你找不到他们感觉的时候,别人觉得你又端着我就无感,你甚至都觉得自卑,怎么还在这里混。我在金山工作的时候有一次跟雷军说,只要有一天我看到90来上班我立刻辞职,后来我发现不行,革命尚未成功,90后已经上来了。有人说你怎么保持这么年轻的状态呢?其实很简单,因为我们每天工作的人都是90后。你想想我们做游戏的,每年从应届生里招来大量的工作人员,做美术的,做程序的,我始终保持这样的状态。

我有一个小调查,其实不需要调查,就是每一年游戏行业都有份报告。这份报告我读了15年了,这15年的报告告诉我们,游戏行业的受众,因为他们一定要调查用户群体。说这个受众是从18—24岁之间,占据了用户65%,2/3左右,每年都是这么写的。你把2002年盛大上市以后,中国游戏产业的报告做一份统计,你会发现每年的报告都讲是18—24岁。这意味着什么?意味着今天这个产业其实在10多年时间里,都是年轻人产业。

 时代在变化,这个群体变化非常大。打个比方,我们过去没觉得动漫对游戏产业有这么大的影响。今天你会发现壁战火的不行,里面还有弹幕。之前美国年轻人一创业就要改变世界,中国人一创业就要带动就业。但是现在95后再创业的时候不会再说我创业是为了就业,而是享受,而是改变。所以今天这个时代这些人的特征,会影响我们做的每一个领域。我作为游戏行业的创业者、从业者,我的经历是非常强烈的,所以我们要一直往前走,很简单要和年轻人交朋友,要完全放下自己。你不要以为市场区隔作一个所谓市场里面的网格,觉得哪个区间有生意你就去投,这已经不重要了,重要的是你要参与到年轻人的状态里,你会在里面找到机会。

第二点,跨界已经越来越重要了。

今天的跨界不同于过去说的跨平台,过去一讲就是跨平台,TV平台、移动平台这些。现在跨界已经不是技术现象了,跨平台是技术现象,跨界是文化现象,又体现在一个方向。我就发现,游戏、电影、网剧、文学、动漫、玩具,将会在5年越来越呈现快速的融合。好多游戏同行告诉我他的梦想是要做暴雪,我说我怀疑下一阶段游戏公司的目标是迪斯尼。很早有人说要做线上的迪斯尼,但是时机不对,现在时机对了,之前就两三亿人玩儿,甚至是很多人在网吧里。但是今天移动设备将无死角的覆盖所有领域,PC作为一个专业设备、开发工具它是有死角的,消费工具是逐渐开放的。

以前有人说能不能给老人做平台,现在是完全有可能的,这完全是无死角的。看起来是科技现象,但是实际上是文化现象,全方位的链条在打通。过去说是用技术打通,但是现在我特别提出用文化打通。按理说今天应该讲一点技术问题,讲点开发者、功能、技术、讲点体验,但是今天我不想谈这个了,我觉得文化比这个更可怕。之前我们谈文化觉得很装,我们都是工程师,觉得做好体验就可以了。但是我觉得文化特别重要,我跟开发谈,今天我们做产品,究竟在RPG上保留了多大情景?其实没有。上万家公司做手游,基本上是工程师驱动的。今天中国的手游超过台湾,但是台湾还在拍仙剑火的不行,但是台湾说我们投降了,干不过大陆,光是工程师,中国地方院校一个西安、武汉就可以干整个台湾。你怎么干呢?这是完全不可阻挡的赢掉了。

但是我们赚了很多钱,发现我们文化依然很荒,很浅。不仅是要莫言要解决这些问题,而是来自互联网的这些人,运营、产品、创意、CEO要解决。你早期写本小说很悲摧,赚不到钱,但是现在网络小说赚钱了。很多人说中国从魏晋之后没有脊梁,但是不用担心,在今天移动这个时代,你叫文人还是叫文字工作者,还是用文字赚钱的人,这些人在今天是敢于表达自我的。因为讲自我,说不同就有粉丝,就有人挺他。

最后一个观点,是做极致还是做不同?

苹果提出的观点不是极致,虽然我觉得苹果挺极致的。我觉得苹果榜单为什么不推荐国内很多非常赚钱的产品?苹果有个榜单,这将直接影响各位的收益,我终于一年之后想通了。我觉得不是你赚了很多钱,苹果还有另外的榜,那里面是不可以卸载的,很牛。上海有一款手机是象素级的,他所有的角色都是动物来表达的,有人说这个大众会不接受,我说今天只有不同才有更大的机会。早期我们说做相同,快速迭代,从腾讯到无数的榜样都是这么干的。但是我可以告诉各位,很可能不同的人完全不同才产生了非常伟大的企业。

各位怎么上榜呢?我很牛,很帅,没用,是不同。不同还能有一些人热爱他的东西,就可以快速两三万人把你冲到销售排行榜上。当你不同,当你有创新,当你的创新满足了少数人的时候,你的事就开始变大了。

苹果就是这样,当有人把你推到这个榜单的时候,有人就觉得这是什么东西?很牛啊,我也下一个。所以今天就是榜单经济加粉丝经济,刷榜的模式现在已经结束了,很多产品上来就有粉丝,这也是一定程度上说明IT热的原因。但是你气质不同的时候是有可能的,这个角度我觉得即使罗永浩做那个机器还是有机会的,因为他有他自己的粉丝,先别说乱来,哥们儿老降价这就不太好了。但是说心里话想清这个问题,做出第一批体验,就是少数挺你加大众跟风。不要说这个东西有多火,而最重要的是这个东西有多少人喜欢。

早期我推过一本书,在腾讯腾云上推过,腾讯内刊也推荐了,腾讯员工跟我说你推荐的那篇文章登在了腾讯公共厕所里,那篇文章是KK写的叫“一千个铁杆粉丝”,这本书对我影响很大,建议大家去看一下,第一个推荐者王峰。谢谢!

大数据?别唬人了!我们真的需要盲目烧钱追求大数据吗? 日本社交手游公司GREE巨星陨落 中国区全员被裁 战歌:85后手游开发团队背后的故事 分秒钟做款App:细数国内外在线DIY应用网站 指点传媒CEO专访:紧握二三线市场用户命脉 专访Waygo创始人:白切鸡怎么翻译? 探究共享软件海外营销新策略(西安站) 讲师秀8:车音网沈康麒和他的智能驾车服务 数据可视化独领风骚:看这6家初创公司如何玩转大数据? 最新研究显示:IE10防恶意软件能力比Chrome等浏览器都要强 Windows Blue正式定名Windows 8.1 对Windows 8及RT用户免费 Testin云测试破1000万次 自动化测试成趋势 接手Android后首次接受媒体采访 Sundar Pichai谈Android未来 C语言实现二分法查找 让开发者高效编程的10个新框架 Google Analytics中显示访客停留时间为“0”的秘密 大数据之惑 麻省理工三位物理学家自建数据库服务Cloudant 融资1200万美元 网页浏览器进入再造新时代 AMD揭露HSA运算架构新技术hUMA细节 美团悄然上线云主机服务:与亚马逊殊途同归,还是另有谋划? 微软发布deep-tech团队招募令,期望获得下一代开发者的支持 2013谷歌I/O开发者大会:发布多个软件产品和服务 C语言实现二分法求解方程 开发测试云与虚拟化解决方案 学苹果?微软淘汰Points支付系统改用Gift cards 甲骨文改变Java版本号命名方式 [CTO俱乐部第97期]中科院、腾讯、深圳明源研发团队管理经验分享 Android Studio来了,它能取代Eclipse吗? Google Play Game不够开放,被OpenKit炮轰 Google Play Game Service详解 不仅提供API更提供后端支持 哪位大哥帮帮忙(跟贴有分),小问题,vb里怎样调用vc的动态库,还有为什么vc生成的Dll文件不好用regsvr32注册 急需解决的问题!一个向数据库写入时间数据的问题!多谢高手指教!100分! @@@谁有我郁闷???@@@ 应用cdo编程,怎样获得任意公用文件夹的FolderID 移动文件 DataSource的问题 cookie的问题 我学C语言有一段时间了但我发现没有什么成果?? 我想做一个象MSN类似的界面,请教各位应该怎么整啊? 简单的textbox控件问题,再次散分了! 有一个1024K*32位的存储器,由128K*8位的DRAM芯片构成,看下面对吗? colordialog的问题 win98窗口上的最大化最小化按钮变成了数字 请问,如何以编程的方式创建SQL server的实例的? 请问“[System.ComponentModel.DesignerCategory("Code")]的意义? table1.FieldbyName('Company').asstring:= ExpandFileName (filelistbox1.filename); 网卡使用的问题!在线等候 会c/s的高手请帮忙! 为什么我的winme关机后在开机总是要检查磁盘,可是我是正常关机呀,烦死我了。谁能解决给100分。 各位高高手,有没有MS SQLServer6.5的JDBC驱动?救人一命胜造十级**,忘了咋说的了. 大家给我解答我不会用,请再帮帮忙(前后贴200分一起结,谢谢) 在一个dataset中,对于不是主键的列中的值如何进行查询? 星球大战前传2:美国人全面攻击 有谁知道在哪有IIS6.0下载呢 请问在mysql中怎么建立自动增加的字段呢 , 好想在mysql中没有那么强大的工具。 请问哪里可以下载中文的windows Media Player SDK? 高分求助 数据备份 为什么Access中排序顺序不正确?<在线等待> 在菜单中增加CIMAGELIST中的位图,这样写对吗? 为什么受伤的总是我?只因为我是菜鸟??? 寻一个asp.net(codebehind)实现的数据库访问的demo sybase事务处理的问题 我的程序用的Access,,运行时出现“无法为更新引集定位:一些值可能已在最后读取后改变”什么原因? 怎样加大在sql server中存储图片字段的大小 这回真的是“高手请进”了!!!! 求救,javabean编译问题?? 如何获取Dispatch接口中的事件? 小小问题:如何清空用ADO连接的数据库表中的记录 大家由没有碰到这样的问题? 100分请高手给澄清关于数据库引擎的几个概念 请问 ucs2编码如何转化成gb格式的? 在Ado2.1中如果已经Addnew,如何撤消而不引起错误? 打开新窗口的问题 谁知道那里有电子版的《C语言编程思想》 如何获得输入得BSTR 字符串得值? 帮我想想! 为什么我运行 ms-project2000会出错!错误内容在里面,请大家指教!!! 哈工大附近有卖3号足球(最小的那种,可以在室内玩)的吗? 修改?? 关于CPU 100%使用率的问题 如何使用VB访问MySQL数据库? 1 2 二氯乙烷和二氯乙烷有什么区别 我爱杜鹃花阅读答案 改成打比方的句子海鸥起起落落飞翔着.要表达更生动、形象.给我写好的 我看了如果很好 在12月11日晚上9点给我答案! 请问1.1二氯乙烷和1.2二氯乙烷有什么区别?二氯乙烷的散水和原装有什么区别? 阅读题:映山红, 改成打比方的句子,急`~(1)果园里桃花开了,远远望去很美.(2)八路军把敌人的阵地完全包围了.(3)春雨很细,也很轻,柔柔的洒向大地. 1 ,2-二氯乙烷怎样生成1,1-二氯乙烷? 为什么以公元前475年做为春秋和战国时期的分界点? 一支粗细均匀的蜡烛长20cm.点燃5分钟后,蜡烛缩短2cm;点燃12分钟后,蜡烛还剩多少厘米?比例解 有两根蜡烛,一根长8厘米,另一根长6厘米吧两根蜡烛都燃烧掉同样的一部分后,短的一根剩下的长度是长的一根剩下长度的3/5.每根蜡烛燃烧掉多少厘米? 公元前七百年到公园前476年是春秋到战国经历的时间吗 太阳下山了.打个比方句子写下来,怎么写. 有两根蜡烛,一根长8厘米,另一根长6厘米,有两根蜡烛,一根长8厘米,另一根长6厘米,把两根蜡烛都燃掉同样长的一部分后,短的一根剩下的长度是长的一根剩下的5分之3,每根蜡烛燃掉多少厘米? 公元前476年发生了什么事,为什么以这一年为界分开春秋与战国? 为什么卡诺循环效率最高 有两根蜡烛,分别是8厘米和6厘米,两根蜡烛同时燃烧相同的一部分,短的一根剩下的长度是长的一根剩下的五分之三,每根蜡烛燃烧多少厘米? 电子 质子 离子 原子 区别和联系 线路板清洗剂里面含双氧水吗? 太阳下山了.(改成打比方的句子.) 关于电子质子分子原子离子的所有知识点 卡诺循环的效率不是负数吗n=1-T1/T2 已知T1是高温热源 T2是低温热源 则T1大于T2 则 T1/T2必定大于1啊,1-T1/T2 则肯定小于零啊 求解是怎么回事? 帮我改成打比方的句子 原子,电子,质子,中子,离子,核子,分子的区别与联系? 一支粗细均匀的蜡烛长20cm.点燃5分钟后,蜡灶缩短2cm,点燃12分钟后,蜡烛还剩多少厘米? 如何把中国汉字发生无穷无尽的变化改成打比方的句子 原子,分子,离子,质子, 一支蜡烛长20cm,点燃5分钟后,蜡烛说短2cm,点燃12分钟后,蜡烛还剩多少厘米?比例解 “太阳下山了”改成比喻句 为什么把公元前475年作为战国的开始?这种说法是何时出现的? 一支粗细均匀的蜡烛长20厘米,点燃5分钟后,蜡烛缩短了2cm,点燃12分钟后还剩多少cm? 京沪高速公路全长大约1200 千米.一辆大客车和一辆小客车分别同时从上海和北京出发,相向而行,经过6小时在途中相遇.如果大客车的速度是小客车的11分之9,两辆车的速度各是每小时多少千米? 硒原子在化学反应中容易得到2个电子,形成__离子 公元前475年到公元前221年为战国时期,是我国奴隶制向封建制转变时期duicuo. 塑料洗衣盆是不是有机化合物 油菜(白菜型/甘蓝型/芥菜型)是蔬菜吗?油菜(白菜型/甘蓝型/芥菜型)是蔬菜,还是油料作物? 初一一元一次方程应用题:京泸高速公路全长1262千米 京沪高速公路全长大约1200千米.一辆大客车和一辆小客车分别同时从上海和北京出发,相向而行,经过6小时在途中相遇.如果大客车的速度是小客车的11分之9,两辆车的速度各走每小时多少千米? 春秋和战国时期是公元前几世纪 电动车电池,用铅酸电池好,还是磷酸铁锂电池好呢 京沪高速公路全长大约1200米.一辆大客车和一辆小客车分别从上海和北京出发,相向而行,经过6小时在途中相遇.如果大客车的速度是小客车的十一分之九,两辆车的速度各是每小时多少千米? 春秋从公元前770--470年,是我国( )瓦解时期,战国从公元前475—221年,是我国( )的形成时期. 白菜-甘蓝可育吗?为什么? 求初三科学浙教版化学方程式,化合价,化合价口诀 .不要复制的 不要自己编的.要标准的那种 联合收割机能收割什么农作物包括专用的和多用 的 被染色的衣服怎样恢复原色? 科学化合价4题1.某二价金属,它的氧化物11.2g全部转化成氯化物是,质量变为22.2g,该金属元素的相对原子质量是___________.2.某不纯的硝酸铵样品经分析知含氮33.3%,这种样品里硝酸铵(NH4NO3)的质量 都有什么作物可用联合收割机收获?说得越多越好.还有,小麦、玉米、水稻、甘蔗这些作物,收割机处理后得到的都是什么东西? 战国公元前几年到公元前几? 一跟蜡烛燃烧8分钟后还剩下8厘米,燃烧18分钟后还剩下7厘米,这根蜡烛最初有多长? 哪位大虾知道棉花和谷物这两类农作物,从播种、生长、收割这一系列过程中所需全部机械设备都分别有哪些?请分别告知,棉花:谷物: 永不凋谢的杜鹃花阅读答案 哪里有胡萝卜,鸡蛋,咖啡豆的英语完型填空我要的是关于这篇文章的完型填空题,以前做过,但找不到了. 太阳下山了.把这句话改成打比方的句子.怎么写. 卢宁高速公路全长约275千米,量得这条高速公路的图上距离是5.5厘米,这幅地图的比例尺是多少 欲配制1mol/L的cacl2溶液怎么办? 杜鹃花的阅读答案 在比例尺是1:5000000的地图上,量得卢宁高速公路长5.5厘米一辆汽车以每小时125千米的速度行完全程需要几小时 原子的种类、原子的化学性质分别与下列离子数密切相关的是 A质子数、中子数B质子数、最外层电子数 C中子数、最外层电子数 D最外层电子数、质子数 杜鹃花阅读答案 泸泞高速公路全长约275千米,在一幅地图上量得这条高速公路长2.5厘米.这幅地图的比例尺是多少?在另一幅地图上量得这条高速公路长5厘米,这幅地图的比例尺是多少?拿衣服缩小的程度大一些?
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