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Vungle工程副总裁Wayne Chan:移动视频广告的未来

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Vungle工程副总裁Wayne Chan发表了《移动视频广告的未来》。Vungle是一家开发移动视频广告平台,总结了未来视频广告的趋势:第是要让用户享有非常丰富的体验;二是全方位的数据分析;三是程序化购买。

一年一度的移动开发者盛宴——2014移动开发者大会(简称MDCC 2014)于10月31日至11月2日在北京新云南皇冠假日酒店隆重召开。MDCC是由CSDN和创新工场联合主办的中国最大的移动开发者盛会,致力于推动中国移动互联网生态系统的成长,今年迎来第五届。

Vungle工程副总裁Wayne Chan发表了《移动视频广告的未来》。Vungle是一家开发移动视频广告平台,如今广告已经和用户的体验融为一体,也会成为应用的一部分,不同平台的移动广告是对传统广告的补充,高质量广告将成为一个趋势。此外,为了更多地帮助开发者开发,全面的数据分析也相当重要。


以下为演讲实录:

Wayne Chan:我是Wayne Chan,我还是想用英文作演讲,我也是希望你们有同声传译的耳机,我也会讲得慢一点,尽可能把我们这个信息传递过去,我是Vungle的工程副总裁,今天我要给大家演讲的主题是Vungle的移动视频广告的未来。

首先我先给大家介绍一些我自己的背景信息,我们的总部是在圣弗兰克西斯,我的父亲在夏威夷,但是在移动开发这快我并没有学很多的东西,我在AOL那儿花了很多的时间,开发了一些应用,还有其他的应用,那时候我就开始接触了广告,我们跟时代华纳进行了接触,那个时候我们找到了怎么样才能够把一些非常棒的视频广告植入到社交媒体当中,现在我们所面临的困难,我创建了一个《亚瑟王国》,到目前为止赚了两亿美元。我想给大家简单介绍一下这个游戏是怎么样创建的,这是2008年的时候,那个时候我们的公司是一个非常小的公司,我们主要的关注点是放在电视上,而且经济就开始不景气,后来我们所做的工作就是在Facebook上到底是谁在赚钱?我们觉得我们的游戏可以比Facebook的游戏还要好,我们可以跟他们进行竞争,就自己组建了一个非常小的团队,我们设计了《亚瑟王国》这个游戏。

但是在今天,我想跟大家共同来谈论的话题就是我们的移动视频广告的未来。为什么移动视频广告是如此之重要呢?Vungle是帮助开发应用软件植入视频的平台,我们的总部在伦敦、在柏林都有办公室,我们在北京有组建了办公室,每一个月都有上亿个视频广告,我们在全球范围内都提供服务。

广告趋势

现在特别来谈一下移动的视频广告,全球范围内移动广告在不断上升,在过去四年当中,我们可以看到移动视频广告每年的增长率是15%。我们认为这种增长率在未来还会继续,但是我们都知道移动的广告它不是在真空的环境下来进行的,而且我们还有很多传统的广告同时存在。为什么我们有人希望把钱花在移动广告上,我们来看一下近年的研究,研究了一下电视的广告,还有Twitter的广告,研究表明看电视的人,还有一边玩手机、一边看电视的人,我们可以看到一边看电视一边玩手机的人,他对于广告的记忆比光看电视的人记得还要清楚,这非常清晰,如果一边看电视一边玩手机的人,他们更喜欢他们所看到的这个广告。最后,这些人有可能更可能地出去来购买他们看到的这个广告,他们一边看电视、一边玩手机的人是这样的,这个研究结果到底给我们带来什么呢?现在我们来看一下第一个趋势。

第一个趋势就是高质量的广告,我们现在所看到的趋势就在于这个广告现在已经成为了跟用户的体验融为一体。就是说我们会看到越来越多的广告的应用,不仅仅只是横幅的广告,这些广告实际上已经成为了应用的一部分。

第二点,想跟大家说在不同的平台的广告,我们之前的研究,如果我们来看一下传统的广告,实际上对于移动的广告是传统广告非常有益的补充。所以广告作为一个内容,这个一般我们都不会认为广告是一个内容,但是现在有很多高质量的广告,这是U2所进行的研究,研究了一下点击率最高的视频,耐克的广告的点击率大约是4900万,他们不仅仅只是来看这个广告,他们还是在U2上进行搜索主动看这个广告,这对于我们的视频或者应用广告来讲是非常巨大的变革。所以说这些人是自己主动地上线,他们自己主动寻找这些广告的。我们可以看到广告主把越来越多的钱都投入在视频广告上,我们也可以看到视频广告投入已经增长了百分之百,视频广告投入也是越来越多,如果我们要是跟传统的媒体广告,或者是传统的广告来讲,移动广告的份额仍然是非常小,为什么这么多广告主愿意在移动广告,或者是视频广告商进行投入呢?主要是因为用户的活跃度特别高。

第二个趋势就是全方位的数据分析,为什么数据非常重要呢?因为在我们的网络世界当中,我们可以看一下对于我们的广告商来说,他们必须要通过数据来进行分析,但是我们往往找不到很多的数据,我们有ID、有IMA等等,这些数据都不是最准确的,无法准确地定位,现在我们通过数据科学来帮我们了解到底用户是谁?用户他们到底在做什么来进行更加精准的定位。所以我们还可以来分析用户的行为,他们的购买行为、他们的点击行为,还有他们在搜索的时候到底是需求什么物品?什么商品?他们希望能够在哪儿看到广告?而且广告是用什么样的形式呈现的?广告应该包括什么内容?所以我们再具体地给大家进行一下分析,为什么数据是很重要的,为什么进行全方位的数据分析?

其实在数据当中有34%是可用的信息,是有价值的信息,主要是关于你的位置、时间,你在这个地区的时间等等,但是只有70%的数据是经过了分类的。也就是说只有这些数据才可以帮助你了解到底有哪些不同类别的数据,而且怎样进行使用?但是只有1%的数据是经过分析的,也就是说,人,还有我们的产品负责人正在想着怎样去使用这些数据,这对于广告来说就是一个巨大的商机,尤其对移动广告来说更是如此。

第三个趋势就是我们所说的程序化购买,到底什么叫做程序化购买呢?我们使用API,使用计算机了解到最好出售广告位的方式,以前只是一种手工的方式,因为它需要我们进行面对面的交流,签订纸质的合约,相互谈判到底要收多少广告费,现在可以完全依靠计算机实现这一点。但是对于我们的开发者来说,这到底意味着什么呢?

首先,我们来看看中国,每一年我们可以看到中国的程序化购买市场每年都以百分之百的速度增长,这是非常棒的一点,而且它也再一次呈现出来了程序化购买的重要性,尤其是在未来,在可预见的未来的重要性,我们再来看一下对于开发商来说,这意味着什么?如果我们看到是20美元的CPM,如果你与广告商直接合作,你可以获得大量的现金。但是,我们不是说要把这些全都展示给某一个个人,所有的这些钱有50%能够被开发者分享。你如果向你的用户展示这一个广告,能得到50美分,你并不会有多大的效益、多大的利益,你不会有多大的动机,如果有人想给你付6美元、9美元,甚至14美元来希望你通过广告让他吸引到一个用户,这意味着什么呢?我们用程序化的购买,我们可以通过数据来提供信息,可以让所有的合约伙伴知道怎样获得用户,他们可以去进行选择。也就是说他们不需要直接跟你进行合作,你并不是说就只能获得这个50美分,你从每一个用户那边赚得的利润肯定是更高的。

我们再来看看在这里到底有怎样的商机呢?传统意义上我们已经看到了广告是个巨大的市场,我们再看一下,现在全球实时广告收入已经非常高了,大概有10亿美元,美国市场占到了非常大的份额。我们再看看其他的区域,他们现在也正在不断地增长着,我们希望能够看到,其实程序化购买将会越来越成为我们的主流的趋势,我可以帮助我们把流量变现。

下面给大家简要地总结一下刚才所提到的三大趋势,第一个就是要让用户享有非常丰富的体验,他们希望能够有各种各样的娱乐方式、各种各样的内容,他们希望能够使用APP。第二,我们知道在数据当中有很多的信息,我们应该更好地去使用这些信息才能够满足广告商的需求。第三,程序化购买,也就是我们直接通过电脑来直接能够接触到我们的终端的用户,来获得更多的利益。

我们公司Vungle到底可以从哪些层面来帮助大家呢?现在我们在全球与一些非常顶尖的品牌合作,比如说迪斯尼,还有保洁等等,还有还有很多的游戏开发者的合作伙伴,我们所要做的就是保证他们所做出来的高质量的广告可以在APP当中得到很好的接受和使用。其实这不仅仅是说跟技术相关,其实是跟我们的Vungle相关的。你可能觉得所有丰富的用户体验,高清视频这些都需要大量的数据,这肯定是大家的一个担心之处了,我们可以怎么做呢?或许我们可以做一些非现金的交易,我们可以直接通过一些数据来进行交易。也就是说,如果你在一个没有网络的环境之下,依然可以使用APP,不需要马上支付。我们可以有SDK,我们并不希望有一个很大的SDK应用到你的应用当中,我们会定期清理SDK,给你销售的最好的广告。

所以我们既与iOS,也与安卓、Unity等等都进行了合作,所以我们Vungle是能够帮助开发者将视频广告植入应用软件的视频广告平台,我们希望你们能够了解到我们现在所看到的、所观察到的移动互联网领域的新趋势。

谢谢!

在程序中打开 Internet 拨号连接窗口 -VB资料 在一个单位内部或通过广域协议(如X.25)互联的行业内部都有几十或上万台计算机互联,用Intrane 在应用中集成浏览器-VB资料 在桌面上建立一个 Internet 快捷键 -VB资料 VB怎样接收电子邮件(POP3协议简介) VB怎样用VB得知系统当前是否处于internet链结状态 VB制作自己的网络搜索软件 自动更新工作站的应用程序-VB资料 自己的IE——用VB制作浏览器 VB6制作Win98风格的工具栏 VB实现窗口的弹出式菜单 用VB做个漂亮的进度条 Cool 3D 浮動按鈕的模擬作法-VB资料 VB 5.0中实现鼠标拖放 VB5.0下工具条的制作 VB5.0中基于桌面的屏幕技巧 VB5.0中实现字体闪烁效果 VB5实现窗口图像缩放、滚动技巧 VB6.0动态加载ActiveX控件漫谈 VB编程步步高-表单篇 VB编程常见问题 VB编程中如何锁定鼠标 VB创建位图菜单 VB实现按钮浮动效果 VB应用程序中的工具提示和状态显示 VB中处理长列表框项的两种方法 VB中多级下拉列表的实现 VB中防止将重复项目添加到列表框控件中 VB中实现菜单分割 VB中实现带预览的对话框 VB中实现同一窗口的多个实例及控件的动态增减 ODBC高手看过来 在 html help workshop 如何做出 what's this 功能 怎样把网卡设为混杂模式? 请各位大侠给分析一下各种数据库格式的优劣?(如MDB、DBF等等) 请问这个论坛的 CSDN论坛助手.Net(0.21)哪里有下载? 新手提问:关于使用CSocket,为什么我跟服务器建立连接后马上就断开呢 ★★请教AVI文件的API函数★★(关于将位图存成avi时写入的一点问题:急问)(150) 求救!救急!各位仁兄帮帮忙!! 【急】如何处理一组RadioButtonList呢? 签名活动:目前csdn里面发现很多作弊者,反对作弊者进来签名! 哪有中文MSDN下载?先谢谢 请帮忙看一下这个setfilter应怎样写? (这个问题,不会没有人不知道!)关于vfp6统计图的问题`~急呀`~救命呀`~~~回答者都给分`~~ 打印预览窗口的显示问题 vb中的trim在c# 中如何表达 数据库 我为中国队加油,看看我的为中国队加油首页! 关于FLASH的??<在线等待> 请教各位大虾!!!急,我的分数全部送出!!! 高手们怎么样才能在窗体上引入FLASH动画呀????? 好烦啊!oracle 7.3.4数据导到oracle9i的字符集问题 每当我最困难的时候,我就想起了csdn,50分奉送!!!!!图像问题 QuickReport设置的问题 如何打印源代码! 那位大虾知道ACTIVEX命名的由来 请问什么错误,在brinkster测试通过,但是放在另外的站点,却不行了。 中国必胜 mfc 中的类型是怎么定义出来的(比如 dword,LPTSTR 等) 救急!!关于表单中文件域的使用。 奇怪的问题!!!!! 请问什么是contentPane? 用Delphi作网页用IE浏览不行 求助:AfxBeginThread的编译问题! 用C裸写聊天软件,谁能? 菜鸟问题:如何安装和配置ASP.NET开发和运行环境? 快来呀,破解QQ密码,高分相送! 有需要域名和空间的吗?我这里有。 我的服务器CPU占有100%,如何解决?!!加急!!!!!! 请问谁在csdn上订购过书啊?需要多少时间才能拿到啊!!!! 小问题:关于AfxBeginThread的参数调用问题 请教高手:关于在ACCESS中的两个数据库之间复制表结构问题 请问谁在csdn上订购过书啊?需要多少时间才能拿到啊!!!! 问题求解 现实一点,各位,我和别人赌了巴西不能赢中国队净3球以上,大家如何看? datagrid连接adodc access转化为mssql时出现的一些问题??? 工作流运行时出现了问题!很奇怪! 一个注册表的问题? 关于STL的弱问题 很少有人问的问题 请教学习路线,散分 碳酸钙加水能否变成氧化钙 【求助】请问活性炭能吸附一氧化碳吗? 为什么铵根离子可以与碳酸根离子、碳酸氢根离子在溶液中大量共存?不是会发生双水解吗? 氧化钙一步变为碳酸钙可以吗,怎么变 一氧化碳相对分子质量28,氧气相对分子质量32.为什么活性炭吸附较小的一氧化碳 铵根离子能与碳酸根、碳酸氢根共存因为双水解不彻底,怎样才能叫双水解彻底不共存铵根离子能与碳酸根、碳酸氢根按讲可以产生气体,难道说只有产生沉淀的双水解才叫完全,才叫不共存吗? 人的一生之中最有意义的事,能让我们感到生活的乐趣. 地震感受你对地震的人想说什么》》?你对地震有啥感受 为什么氢氧化铝只与强酸强碱反应不与弱酸弱碱反应?我同学说是氢氧化铝和弱酸弱碱反应的话,生成的盐也会马上双水解,是这样吗,不要复制黏贴那些不搭边的东西, 汽包有什么作用 地震的感悟请问大家都是怎么看这次地震的?我自己认为,这次地震的确给许多人带来了不幸,他们都很坚强勇毅,但同时我也觉得:也许,我的想法有些过头.我在这里先声明.人类自从远古时期, 请问铝,氧化铝,氢氧化铝的两性是对于只能和强酸强碱反应来说的吗?铝,氧化铝,氢氧化铝的两性是对于只能和强酸强碱反应来说的吗?(1)铝能和所有酸包括弱酸反应生成H2. 铝只能和强碱 怎么让生活有意义 氨根离子与醋酸根离子、碳酸根离子,镁离子与碳酸氢根离子等组合中,这两组能水解且水解相互促进什么意思但为什么在加热条件下就不能 还有 水解相互促进什么意思 求化学帝解释下. 铝,氧化铝,氢氧化铝只和强酸反应是不是呢?rt.最好有方程式. 汽包的作用主要有哪些? PH=3的硫酸与PH=3的醋酸混合后的PH值是小于3还是等于3 是氧化铝只与强酸和强碱反应还是氢氧化铝只与强酸强碱反应啊? 汽包的作用? 碳酸根、碳酸氢根、醋酸根都与氨根共存?为什么 闭合线圈上方有一竖直放置的条形磁铁,线圈电流向右,磁铁N极朝下,...闭合线圈上方有一竖直放置的条形磁铁,线圈电流向右,磁铁N极朝下,当磁铁向下运动时,未达底部,则A,线圈中感应电流的方 如何让生活过的有意义呢? 碳酸根,碳酸氢根和醋酸根水解时的强弱如何判断 条形磁铁穿过螺旋线圈(像弹簧),并且线圈相对于磁铁无线长,线圈是否会有电流. 汽包的作用是什么? 酸雨 土地盐碱化好久不学化学,可能概念有些模糊.经常下酸雨的地方会出现土地盐碱化吗?土地盐碱化的地方下酸雨会有改善吗? 为什么CO2和苯酚钠的浓溶液反应 用氢氧化钙和氯化铵各10g,可制得标准状况下的氨气多少升? 怎么样让我们感到生活有意义?•怎样让我们的未来不走那些悲惨的老路?怎样让我们的生活变得更有价值,让我们所生活的时代、国家更加强盛? 铝和氧气发生化合反应的化学方程式是什么 这个你知道吗? 用氢氧化钙和氯化铵各10g可制标态下氨气多少升? 10.7克的氯化铵与足量氢氧化钙混合共热,可制得标况下的氨气多少升? 为什么铵根离子和醋酸根离子不发生双水解?如题 如果大气层不能阻挡宇宙辐射,那么地球还会孕育出生命吗 一部外国电影 那个星球没有氧气 最后的结局是哪个星球有了大气层 有了氧气一部外国电影 那个星球没有氧气 片中出现了一个貌似是3乳的女人 最后的结局是主角和坏人做斗争 把星期里的 为什么持续光照8小时后,下图几个装置中A的Ph值最接近7? 碳酸钙 加入什么 变成氧化钙如回答出 大气层的氧气从哪来大气层中的氧主要从哪来,是光合作用吗 甲醛是水溶性的,如何将室内甲醛溶到水中? 10.7g氨化铵与足量氢氧化钙混合共热,最多可制得标准状况下的氨气多少升/ 大气层中的氧气如何形成? 碳酸镁溶于甲醛吗? 10.7g氯化铵与足量氢氧化钙混合共热,最多可制得标准情况下的氨气多少升? 假如大气层中没有了氧气,那么还会有闪电吗? 向铜和浓硫酸反应后的液体中逐滴加入含amolNaOH的溶液 恰好使溶液的PH=7 则下列叙述正确的是.A.溶液中的c(Na+)=2c(SO4-)B.a/2 >沉淀的物质的量>0C.沉淀的物质的量=a/2D.原溶液中的H2SO4的物 7g氯化铵与足量氢氧化钙混合共热,最多可制得标准状况下的氨气多少升? 人生感悟,希望能得到大家的评价.单纯是因为不愿意去接受心底排斥的东西,甚至不愿意成长,我们并不是真正的单纯,真正的单纯只有幼儿园那些眼神清澈得令人心疼的孩子们.我们是太过于执 下列各组物质能在PH=1的溶液中大量共存,且得到无色透明液体的是(选项在补充说明里)A.BaCl2,NaNO3,KOH,MgCl2.B.Cu(NO3)2,NaCl,H2SO4,KNO3.C.Na2CO3,NaCl,KNO3,NH4Cl.D.ZnSO4,Mg(NO3)2,NaNO3,KCl.写出解答说明 PH值为6的酸性液体兑入水后酸度会不会降低?我不理解PH值和酸度是不是同一个概念呢?酸性较强的液体兑水后会不会变成弱酸性? 我感悟的人生的意义,要说人活着的意义,我觉得首先应该是区别人跟动物的区别,人一辈子不管你有钱没钱,无非就是一日三餐饭,晚上有个地方能睡觉.动物也是如此,无非就是食物和睡觉,从这 下列各组物质能在PH=1的溶液中大量共存,且得到无色透明液体的是A.NaCl BaCl Na2SO4B.Na2Co3 NaCl Na2SO4C.CuSo4 NaCl NaNo3D.Na2So4 HCl KCl 有两种液体各10ml,A的ph值是2,B的ph值是4.需要加入多少水使A的ph值为2 有两种液体各10ml,A的ph值是2,B的ph值是4.需要加入多少水使A的ph值为4 ..... 燃料电池的基本组成为电极 电解质 燃料和氧化剂.此种电池的能量利用率可高达80%,产物污染也少下列错误的是A 上述燃料电池的负极反应物是氢气 甲烷 乙醇等物质.B 氢氧燃料电池常用于航 氧化亚铜和稀盐酸的反应现象是什么?加入稀盐酸时有少量气泡放出,溶液变为浅黄色,红色固体变为少许白色沉淀.这是怎么回事? 地球大气层为什么不向真空的太空逃逸 怎样了解生活,感受生活 利用氧气与氧化亚铜反应,证明氮气中含有氧气的现象. 水电离出氢离子=10^-5,则液体为什么液体,PH是多少 根据物体的燃烧性能,木材属于A、非燃烧体 B 易燃烧体 C难燃烧体 D燃烧体到底是哪个啊?讲下具体的原因, 铵根离子能与碳酸根、碳酸氢根共存吗?书上说能,可它们不是双水解吗?
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