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【推广、盈利与投资论坛】探寻推广与盈利新趋势

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在MDCC推广、盈利与投资论坛中,Google商业合作部移动业务负责人赵伊江、紫辉创投创始人郑刚、百度联盟移动业务高级经理姜洛智、雅虎广告与大数据部门高级开发经理武磊、360手机助手运营总监郭子文做了精彩分享。

一年一度的移动开发者盛宴——2014移动开发者大会(简称MDCC 2014)于10月31日至11月2日在北京新云南皇冠假日酒店隆重召开。MDCC是由CSDN和创新工场联合主办的中国最大的移动开发者盛会,致力于推动中国移动互联网生态系统的成长,今年迎来第五届。 

MDCC 2014移动开发者大会第三天的推广、盈利与投资论坛由友盟副总裁蒋桦主持,Google商业合作部移动业务负责人赵伊江、紫辉创投创始人郑刚、百度联盟移动业务高级经理姜洛智、雅虎广告与大数据部门高级开发经理武磊、360手机助手运营总监郭子文从移动应用的推广、专注流量变现等几方面话题展开阐述和交流分享。


友盟副总裁  蒋桦(主持)

 AdMob推动开发者成功的三部曲

Google商业合作部移动业务负责人赵伊江的演讲主题为“AdMob推动开发者成功的三部曲:分析、变现、推广”,他介绍说AdMob是全球最大的移动广告平台,2010年Google收购AdMob,之后对AdMob生态系统的投入从未放松。目前发展聚焦三点:了解用户、提高内购收入、提高广告收入。


Google商业合作部移动业务负责人  赵伊江

赵伊江介绍说,通过AdMob的付费广告,可实现向200多个国家/地区、每月多达9亿活跃用户展示用户的广告。在提高广告收入方面,有灵活多样的广告格式、更丰富的选择,帮助用户在内容和广告间取得理想平衡。比如智能横幅广告,智能检测设备宽度和屏幕朝向,始终投放适合屏幕尺寸的广告。

关于提高内购收入,赵伊江认为单一的内购机制可能会导致错失获利良机。


提高内购收入步骤为:

  • 第1步:寻找优质用户;
  • 第2步:转化优质用户;

百度联盟:专注流量变现

百度联盟移动业务高级经理姜洛智带来题为“专注流量变现,助力伙伴成功”的分享。姜洛智介绍说广告收入=流量广告展现率×广告点击率×点击单价,基于百度的大数据能力等优势,对应来看百度联盟的特点可以用“三高”来概括:高填充、高点击、高收益。


百度联盟移动业务高级经理  姜洛智

姜洛智说百度大数据方面的优势体现在:

  • 3大维度/32个垂直行业/1600+细分标签;
  • 行为数据/属性数据;
  • 真实、及时、巨量。

姜洛智介绍说百度的大数据能力可分为:受众洞察——统一的消费者洞察指标体系,清晰智能匹配受众自身特性与广告主的需求;媒体洞察——统一的媒体价值评估体系;挖掘自有流量的媒体价值,对合作流量进行精细化运营。

紫辉创投郑刚:重视跨界经历积累

紫辉创投创始人郑刚带来题为“如何发现百倍企业”的演讲。紫辉创投是陌陌和锤子手机的投资方。


紫辉创投创始人  郑刚

为什么当初选择投资陌陌?郑刚分享说可以说有一定的“历史必然性”,“2011年时那会我们也是在成立中,也在思考往哪个方向走,看了很多数据觉得移动互联网有很多机会,那时候手机出货量已经刚刚开始要大增长的时候;第二,在社交领域的考察分析结果,我们认为在陌生人社交领域,陌陌还是很有价值的。”郑刚介绍说。

郑刚分享了几点自己的看法:也许外界一些评论满天飞,但到底产品如何,他会做大量的调查收集数据分析,同时一定会跟产品及公司背后的人去接触,多角度去判断。

走进YAM+

雅虎广告与大数据部门高级开发经理武磊带来“走进YAM+(雅虎程序化购买解决方案)”的主题分享,武磊介绍说YAM+是帮助广告商直接购买雅虎广告产品的一站式平台。


雅虎广告与大数据部门高级开发经理  武磊

程序化购买就是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程:

  • 需求方平台(DSP),供应方平台 (SSP),广告交易平台(Ad Exchange);
  • 实时竞价(RTB),程序化优选购买(programmatic premium), 私有市场(private market place)。

而YAM+独特优势体现在哪?武磊分析为以下四点:

  1. 雅虎的数据。雅虎有很多的数据,除了雅虎自身的数据,YAM+还购买了很多第三方的数据来帮助扩充数据;
  2. 一站式跨平台,是指桌面和移动端的跨平台;
  3. 资源独享。主要指雅虎网站广告,准备全部用YAM+投放,其他人则的没有这方面优势;
  4. 用户交互,深刻理解用户。

移动应用市场的下一个风口:社交分发模式

360手机助手运营总监郭子文带来的主题分享是“移动应用市场的下一个风口:社交分发模式”。他介绍说360手机助手的“社交分发”模式可分为好友分发、位置分发、当面分发以及个性分发。

 

360手机助手运营总监  郭子文

在现场的展示中,郭子文介绍说360手机助手3.0版本命名为身边版,其设计理念强调迷失在茫茫人海中,不如去发现身边的精采。因为从将近一年的数据来看,从360手机助手、百度、腾讯也好,分发数据其实增长逐渐在放缓。“当然还是继续上涨,肯定没有前两年一个爆发式的增长了。可能小的渠道还有一些冲击的可能,我们接下来希望能去促进普通的用户在应用商店里面下载到更多更好玩的东西,更多东西无非是两种方面,一种更好玩一种更新鲜。这两种都基于说到底是什么人推荐给你的。我们认为一个商店再好编辑的团队实际上也不能说把你最感兴趣的东西推荐给你。”郭子文说道。

 据郭子文介绍,360手机助手3.0正式版将于下周发布,在MDCC大会上算是提前亮相。

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