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2015移动游戏重中之重:需成功把握1%付费用户的心

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疯狂膨胀的手游市场,在全球智能设备的更新迭代下,呈现出旺盛的生命力。随着手游的轻量化,主要针对用户的碎片时间进行研发,玩家的付费体验至关重要。此外,留存率和货币化是所有免费游戏开发商们面临的最大挑战。

时下疯狂膨胀的手游资本市场,随着全球智能手机和平板设备的更新迭代,正呈现出旺盛的生命活力。MGAS发布了《2014全球移动游戏产业白皮书》后,透过数字表象窥探到背后潜藏的价值,寻找安卓与苹果平台之争中解开乱象的密匙,成为了2015年中国移动游戏市场的重中之重。

1%的第一次成功约会

据艾瑞mGameTracker统计,中国移动游戏用户数量已达3.58亿人,相比2013年增长15.1%,收入达到274.9亿人民币,同比增长144.6%。在手游用户活跃设备数量中,3.67 亿为Android 用户,1.83 亿为iOS 用户,两大平台之争正日趋白热化,付费玩家成为名副其实的香饽饽。


随着手游的轻量化,游戏主要针对用户的碎片时间进行研发,玩家对于付费体验至关重要。不可否认,留存率和货币化是所有免费游戏开发商们面临的两项最大挑战。然而据Re/code报道,来自应用测试公司Swrve的最新报告显示,开发商们所遇到的挑战远比预想更为严峻。

在对1000万名玩家的习惯进行追踪后,Swrve最终发现,其中仅有2.2%的用户有付费行为,而46%的收入只来源于10%付费用户,换言之,是0.22%的玩家为游戏开发商带来了46%的收入。无独有偶,在deltaDNA统计的免费移动游戏中也得出相似的结论:付费玩家的总体比例仅仅约为1%,约50%玩家在打开游戏一次后就选择了永远离开。


Swrve的CEO Hugh Reynolds说,“专业就像是第一次约会,对以后的关系发展有着非常重要的影响,必须给玩家留下很好的第一印象,玩家在下载游戏应用之后的参与度更为关键。”因此,如何提升参与者的体验度,充分把握好这1%的成功几率就是约会制胜的不二法门。

iOS与Android之间的相爱相杀

诚然,iOS与Android平台的差异性是不言而喻的。去年年初,一份《2014中国移动游戏用户洞察报告》忠实体现了两者的迥异。在2013年,iOS用户消费ARPU值是安卓用户的4.5倍,虽然Android用户的应用使用时间比iOS用户稍长,但他们的平均消费却更低,iOS可以为开发商带来更多的收入。


然而,这种趋势在2014年第三季度发生了改变。在APRU值、付费率、活跃度等各项指标的比拼中,安卓的数据首次完胜iOS,堪称最大的逆袭。这种特殊变化也同样体现在其第四季度发布的10月指标数据之中,此点迅速引起了游戏开发业者的广泛关注。


有人说,安卓和iOS就像一对相爱相杀的恋人,彼此藕断丝连,任何细微的变化都牵动着两人的颠簸起伏。随着安卓平台地位的逐渐提升,游戏开发的多平台化战略也发生着潜移默化的改变。众所周知,由于App Store近乎苛责的审核制度,令iOS平台的游戏往往将会延迟数月之久才能发布,加之用户付费率被安卓反超,如何平衡两大平台的用户需求成为众多手游厂商所面临的痛点之一。

对于游戏企业而言,需要在安卓和iOS平台获得双赢。以《三国杀传奇》等产品为例,安卓版曾月流水过千万,iOS版本则获得过累计活跃用户50万、次留56%的数据。但是如何才能做到双平台“全线飘红”,怎样在平台差异性和用户需求度之间寻求到最佳平衡G点,这些都是值得深思的全新课题。

据官方统计,2014 年第三季度,中国活跃的智能设备总量已达9 亿,其中手游用户活跃设备总量约为5.5亿,安卓和iOS究竟该爱谁更多一些?

本文转自:腾讯游戏

(责编/刘璐璐)

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