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O2O大潮来袭,洗牌将至?

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经过几年酝酿和试错,O2O已经成为互联网创新服务的沃土,更是受到资本市场的青睐。那么,从概念到落地,O2O发生着怎样的变化?具体在垂直细分领域,除了目前十分火热的出行方式,O2O又将优化我们哪些生活方式?

经过几年酝酿和试错,O2O已经成为互联网创新服务的沃土,更是受到资本市场的青睐。1月29日,饿了么宣布完成E轮融资。本轮融资由中信产业基金领投,腾讯、京东、大众点评、红杉资本四家跟投,共计融资3.5亿美元。时间轴往前推一点,快的融资6亿美元,滴滴融资7亿美元,PP租车6000万美元,阿姨帮数千万美元……动辄千万上亿级别的资本盛宴在O2O企业不断上演。


艾媒咨询CEO张毅在接受采访表示,O2O垂直细分领域成为创业者的集聚地,一些领域的优秀产品也让O2O从炒作概念到真正落地,资本的青睐无疑将助力这些企业取得更快的发展,但从整体大环境看O2O仍然处于跑马圈地的阶段,这些企业能否成长为其领域内的“巨人”达到成功的彼岸还有很长的路要走。

那么,从概念到落地,O2O发生着怎样的变化?具体在垂直细分领域,除了目前十分火热的出行方式,O2O又将优化我们哪些生活方式?细分领域究竟如何做才能保障在大潮退去的时候不再裸泳?

细分多姿多彩

经过不断的实践与探索,O2O的概念正在转变,而不再是最初的简单连接线上与线下。互联网也一改颠覆者的粗暴形象,露出其工具的本质。O2O并不是彻底颠覆传统行业,而是辅助传统行业优化用户的生活方式。

有业内人士将O2O概念的发展分为三个阶段。O2O 1.0很多还停留在媒体属性,线上看到直接信息并触达消费;2.0多了汇集信息、数据的功能,从带缺口的闭环成为可以相互促进的完整闭环,而3.0的O2O则代表着又一轮信息革命,代表着更多之前未“触电”的商户将得到一轮技术洗礼。

此前信息化革命覆盖了大型公司、行业,进而制造了一个个封闭孤立的系统,而互联网带动的新一轮信息革命将覆盖更多层面。在这个转变过程中,越来越多的创业者投入其中。出行O2O、餐饮O2O、家政O2O、社区O2O……各种O2O概念横空出世,覆盖了消费者生活的方方面面。

每个垂直细分行业都有着各自的特色,有着各自不同的发展规律,实事证明即便是如BAT般的互联网巨头也无法将所有领域都自己来做,正是这些创业公司借助互联网与传统行业融合的契机,让O2O走出概念真正落地。

成功路径各异

作为O2O闭环的最重要一步——支付环节正成为互联网巨头争夺的焦点。近期微信封杀支付宝红包可见双方对于支付的重视。而在支付技术、支付体验并没有明显差距的情况下,对于支付场景的争夺则成为比拼的战略高地。

公共交通、日常餐饮等支付频次高的领域的O2O企业最先被BAT等通过资本介入。仍在继续的快的与滴滴的打车补贴,优化了很多用户的出行方式,并且对行业产生了深远影响。业内人士指出,在公共交通领域滴滴与快的旗鼓相当的情况下,谁能控制小型餐饮和连锁快餐,谁就可以在餐饮领域的支付获得优势,毕竟对于用户习惯的养成,高频次比高客单价更重要。

与饿了么、快的和滴滴相比,家政服务O2O创业公司阿姨帮、社区O2O的顺丰嘿客等专注细分领域O2O的机会则在于做巨头不愿意去做的苦活儿、累活儿,或者针对该垂直细分领域的价值耕耘。

与餐饮、交通出行等行业相比,家政行业本身依然停留在传统行业,使用频次比较低,互联网化也很弱。目前家政O2O领域除了阿姨帮外还有云家政、e家洁、58到家等等,这些公司需要圈用户、沉淀以及优化服务流程,耐住性子耕耘的公司将拥有更好的未来。

洗牌将至?

随着线上流量成本和用户成本的快速提升,移动互联网的红利期已经接近尾声。很多领域O2O已经到了商业模式验证初见成效的阶段。对于热闹非凡的O2O领域,洗牌期来了吗?天使投资五岳天下的张志勇坦言:“我个人认为2015年可能会出现很多死亡的案例。比如从投资完毕后企业发展一年周期内,可能撑不到下一轮的融资,或者资金消耗完毕,探索路径找不出来,就可能会死亡。”

文章转自:赛迪网

(责编/刘璐璐)

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