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2015移动游戏行业方向标:创业者必须关注的几个领域

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新的一年中,资本依然看好手游市场,热钱会持续流入,或将出现更多与资本有关的事件。而除此之外,还有几点创业者应该关注的方面和领域,其中包括手游视频与语音、整合营销与产品差异化、渠道新气象和HTML5游戏等。

春节开工第一天,正所谓开门大吉。新的一年总有些新的变化,在经历了短暂的停顿之后,大家又要重回紧张的工作。而身为一个游戏行业人士,一些方面与领域的变化应该引起大家的重点关注,为在2015年取得更多成就做好足够的准备。


关注点一之资本:春节前后频繁现的融资与收购 造富在继续

2014年的手游资本很热,很多手游公司取得了爆发性的成绩进而影响到了A股市场,并购、收购、上市等资本运作事件接连发生。而这个时候的资本“严冬论”无疑给大家浇了一盆冷水。进入2015年,节前先有金亚科技拟22亿元收购天象互动,让我们看到了行业机会点。而紧接着掌趣科技拟43亿并购三家游戏公司,让我们再次惊叹大手笔。

而在春节后上班的第一天,我们获得了三家手游公司融资的消息,每家金额过千万,甚至有一家的A轮融资突破1亿。另外根据一些公司的消息透露,今年国内上市的公司数量也不会低于去年,停牌重组、私有化运作、各种孵化基地、创业园扶持计划不断推出,也在为我们释放信号,另外越多发行公司也在转向投资,为手游开发者带来了利好消息。

在新的一年,资本依然看好手游市场,热钱会持续流入,或将出现更多与资本有关的事件。

关注点二:手游视频与语音进入快速发展阶段

2014年iOS 8发布,宣布在软件详情页增加了视频预览页面,帮助开发者更好的展示和宣传应用。年底,应用宝也紧跟脚步同样推出相同功能。

所以,手游视频录制SDK产品也将不断出现,帮助开发者快速进入了手游视频营销时代。

关注点三之整合营销与产品差异化:寻找突破与创新 独立制作人或迎春天

随着渠道格局已定,手游的其他推广方式也在慢慢兴起,诸如传统营销广告、线下地推尝试、WiFi局域推广等。特别是我们在春节期间看到了几款手游广告在多家电视台的空轰乱炸。

在IP合作方面,版权金也不像去年一样疯狂到一下子就是500-1000W。现在200W左右偏多,可以预付,后期游戏上线后再来分成。双方也希望前期DEMO阶段就可以尽早介入。

在差异化方面,独立游戏有着其独到的魅力与优势,App Store也有专门的独立游戏推荐,而国内有多家发行商代理的独立游戏正在蓄势待发。

关注点四之渠道新气象:App Srore提升用户体验,Android更多开放

进入2015年后,App Srore频繁推出了多项举措来提升用户体验,包括儿童分级建立“儿童应用专区”、更改排行榜刷新频率、推出的“无内购”游戏以及包体上限由2G提升至4G等。我们看到App Srore更加人性与中国化,然而这也为App Srore的营销推广造成了一定的难度。

但是随着2014年苹果的大力打击积分墙,积分墙市场出现了短暂低迷。进入2015刚开年没多久,一种叫微信积分墙的新型方式却在悄悄流行。App Srore与积分墙的猫鼠游戏仍在继续。

在Android渠道方面,开放性的呼声渐渐高。在2015年,多数渠道都将推出针对开发者的扶持计划,包括IP合作、专项支持、免费资源等几个方面,而这些都会在春节过后陆续公布出来,特别是渠道定制游戏开发方面的合作,开发者们应该多加关注。

关注点五之Html5游戏:雷声大雨点小,尚未真爆发却已在洗牌但还有机会

去年,因为一款社交类游戏在微信的传播,为Html5游戏带来了机会,不少厂商开始接触Html5游戏,经过一段时间的研发,很多Html5游戏都将陆续与玩家见面,而他们都不同程度的面临Html5游戏的渠道问题。

但看似很热的Html5游戏至少目前还没有人们想象中的那么好,被媒体热炒和资本推动下的Html5游戏已经开始了洗牌。多数Html5游戏开发者已从轻度休闲向中重度开发转变,至少50家的Html5平台不知道还能剩下多少。

虽然Html5是趋势,是方向,但是过度于夸大和催熟下,许多开发者的盲目进入带来了更大的风险,当他们产品上线后,就会发现现实远没有说的那么好,回顾理性才是硬道理。目前的大厂还处于态度,说的多做少。

然而Html5游戏还有很大的机会,低成本与易传播是其最大的优势,但目前Html5游戏在各方面相比手游都有些差距,不过其营销属性的价值很大。

关注点六之家庭娱乐:电视游戏与外设布局市场,移动穿戴有潜力

最近几年讨论的电视游戏,在2015年也有了实质的发展,除了来自各大运营商的利好消息外,小米与中手游的合作,腾讯与海信的合作,阿里电视游戏平台与育碧的合作,大量游戏开始移动到电视平台,从内容层面缓解目前的尴尬。不过由于受到设备普及影响,短期内的机顶盒依然是主流。

除了电视游戏,外设与移动穿戴也被看好,智能手柄、智能键盘、智能手表、智能手环、智能眼镜等都有长足进展,这些设备很有可能成为下一个流量入口,而且它们也在向着渠道分发努力。

文章转自:游戏陀螺

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