说三道四技术文摘-感悟人生的经典句子
说三道四 > 文档快照

游戏设计的迭代误用:从半成品到概念修正

HTML文档下载 WORD文档下载 PDF文档下载
开发者不够坚信自己对产品定位的初衷,而寄希望于后续的产品迭代,导致游戏趋于失败的行列,游戏市场“半成品”横行。

在游戏研发圈我们经常能看到两种很有趣的现象:一种是在游戏研发进程中,稍微遇到质疑(声音一般来自开发内部)就会被答复说现在暂时是这样(将就使用中,可能不会是最终使用的样子),等下一版或正式上线时就会改成那样(指大家都能相对满意的状态);一种是游戏发行后,遇到市场反弹(包括渠道和玩家的意见)就会通告说现在暂时是这样(指市场已经不满意的环节),等下一版再更新就会慢慢修正到玩家和渠道期待中的那种设定,甚至可能超出市场的某种期待。

这两者共同指向了两个层面:一个是开发者并不足够坚信自己的产品初衷,也不一定能把持好自己设定的核心体验,最容易在稍微遭受挫折或质疑就立马反转彻底否决自己的根基;另一个是开发者通常并不具备好的产品视野,或者说在产品的设定上没有更好的方式从预先立场上去匹配玩家的体验需求,一旦遭遇市场报复性反弹就无所适从,导致了更多的自愿性妥协。

所以市场上基于用户追踪的数据反馈在不断修正迭代,基本被开发者奉为万金油的最佳调整方式,特别是Zynga曾经在社交游戏中成功过的理念(任意功能点或模块设定都要接受玩家的测试考验,被认为能最终被市场接受的模块才会正式推向用户,其中最经典的陈述可能就是Zynga CEO Mark Pincus在斯坦福大学的演讲所认为的,他们不愿意花数月的研发时间做好一款产品然后只能祈祷用户喜欢)更是将这种概念推崇到极致。以致事情的发展节奏就完全不再像以前那样,不再单纯只是围绕着设计师打转(那时完全是设计师凭游戏感主宰市场的天下,觉得自己设定的游戏体验就是最牛气的只要上架就能够俘获所有目标对象的心,玩家只要跟着设计师的意愿和节奏就能在游戏中进行一次出乎意料的虚拟之旅,设计师才是整体核心,用户的满意度不过是水到渠成的衍生品),而开始将市场的可能性反馈竭尽所能地渗透到研发环节,用户本能地被卷入其中成为研发编外的设定参与者。或者说市场的声音开始能轻易左右设计师的状态,游戏感可能不再完全来自职业素养,更多参杂着用户简单的诉求(在这个层面上,游戏设定可能要被矮化去接受玩家现有的游戏意识,这种妥协的最高上限就是玩家现有综合的游戏体验水准,于是设计师不再能自由想象,在设定环节上就始终存在一个用户短期能接受的隐性标杆。这就是为什么开发者更愿意选择相对保险的研发方式,而有意回避了可能存在的创新风险)。


基本上,如果回归我们上述的逻辑,当开发者把自己的研发相对框束到迭代这一范畴时,游戏乐趣就演变成为配合玩家才存在的这一偏执概念(早先一般认为游戏的乐趣是先于体验的设定性存在,这种乐趣是在设计进程中由开发者模拟出来的,而现在纯粹开发者的单向模拟已经失效,市场已经自我进化到用户自然成为研发的一个不可或缺环节,由用户的实际体验来左右模式的设定和乐趣的实现方式)。换句话说,开发者对自身的设定属性失去了完全的掌控力,不再主宰市场的发展趋势,而是妥协于玩家的终极喜好,于是我们经常能看到各种半成品毫无畏惧地推向市场,同样毫不犹豫地把用户当成不领取工资的超级贡献者(所谓超级,就是他们可能取代开发者早先的设定,用选择性来改变研发的最终方向)。

这个阶段,但凡市场上出现过因为迭代成功的任意案例都会被当成法宝,或当成一种觊觎成功的自我安慰,这个就是市场上最响彻云霄的声音:好产品都是改出来的。

先来看看我们综合了市面上号称靠迭代以致成功的游戏案例,所能呈现的三个特征。

第一种是游戏基因特别好(特别是核心体验做得好),只是在研发进程中出现了一些表面人为不给力的瑕疵,本质上它们就是有雕琢出瑰宝潜质的璞玉,这种号称的微调整优化确实迷惑了大半的市场,以为一块几乎没什么光辉点的石头也都完全有机会历经改头换面把自己打造成为璀璨无比的美玉。

第二种是产品的改造遇到了能力挽狂澜的高手,能从实质上促成一款游戏在体验层面的飞越,而不仅仅只是停留在依靠原班人马(当然原班人马中也有可能因为角色的替换而出来有绝地重生的反击性人物)沿着老思维在自以为特别完美的设定上不断摇摆:这么好的设定,为什么你们会不喜欢,果然你们太没眼光,真是委屈了我之前这么天才的思维。须知道,一般核心体验出问题的游戏,再回炉重造的效果都会远远低于预期,就更不要指望能脱胎换骨直接从不合格跳跃成经典级别。

第三种是产品的时间机遇特别理想,完全抢占了特定市场的先机,产品能因为用户的将就而打开大局面。但这种机遇型窗口基本属于幸运女神的眷顾,看到别人因此成功而效仿,大部分都要轮回到成语故事中所说的守株待兔,你一直在那里,但兔子不在那里。

通常,只要市场上出现一次神话,哪怕很长一段时间就只出现过那么一次,这种别人家的高光时刻就注定会被重复烹饪,所有人都自我满意地再打一次鸡血:虽然我有一个丑陋的开端,但只要精诚所至,我能有一个完美的收尾。

从来很少有人能痛快地承认,既然产品感一开始就没走对,单靠不间断的整容想要再造一个美人可能性微乎其微。

这个时候就能再直面另外一种情况:数据在被认为是改造利刃的同时,也是开发者的自我的反向困扰,因为这些存在可能动摇了开发者的设定根基,撕开了他们从最早的以产品打天下的憧憬,使得前景完全变得捉摸不定。而根源可能还在于他们跳过了某些成功公司最常用的残酷内部筛选,通常我们都能从那些功成名就的开发商那里得到一个惊人的数据逻辑,说的是市场只看到他们的成功却没有看到他们背后的挣扎。可能他们要忍痛抛弃90%的不满意原型(基本都是独立产品,N个内部游戏原型设定,只有少量脱颖而出获得研发机会,更少量才能获得面向市场和推广的机会)才能最终把所有的资源都押注在最有潜力的一部分上面,并由此获得市场层面的认可。而往往那些寄望依靠迭代再获成功的产品基本都忽略了这个环节,它们通常不是历经严苛的内部淘汰存活下来的优质品,缺失了从一开始就需要具备的好基因。所以毫不奇怪用户的参与并不能从本质上让一款产品获得新生,差不多就像成语中所说的缘木求鱼。好产品不是基于用户的各种诉求的拼凑,而更可能是来自于好的游戏感觉。

在这里就要引用到一句话,来自DevelopOnline在一篇名为Why AppsFail & What You Can Do to Prevent It的表述:Stop having your users as part of the QA team。

如果加以分析,其实有三重可能是相当负面的隐患。第一个是用户的意见可能只局限于他们目前所累积的游戏体验水准,并不能恰当地切中游戏的症结所在,反而可能误导开发者做不切实际的修改,甚至延误原本迫切需要改造的环节;第二个是半成品的游戏实质上最大程度降低了用户对游戏的真实期待,特别是当开发者把更多的问题毫无掩饰地呈现在玩家面前时,所得到只能是最严厉的批评及最负面的印象,哪怕最后真的能如大家所预期的那样修订出来,开发者也可能重塑不回丢失的声誉;第三个是在市场的多重混乱声音中最容易迷失开发者自身的定位和自己对游戏该有的判断,最大的可能就是在不断的修改和拼凑中再培育出一个四不像来。

这个就是我在之前的一篇文章《手机游戏:那些狂飙突进背后的现实阴影》中提到的一个概念:迭代被模糊放大正在成为半成品市场的超级借口。当时的描述相对粗糙一些,但提到了几个不可忽视的环节:第一是因为免费体验的存在,用户对劣质产品的容忍度显得比之前更高(有些夸张到充满Bug和一些不可玩的元素 就以公测和内侧的名义上线,这个在以前是绝无仅有的);第二是用半成品不断试错不断引导用户参与糟糕体验而最终优化到各方满意以致成功的案例已凤毛麟角,在用户有无数同质选项时,用糟糕体验来向用户试错的后果就是一次用户拒绝;第三是引用VentureBeat CEO Matt Marshall的话,他认为在App领域因为竞争格局的冲击大部分App都会在3~6个月达到下载巅峰,这可能意味着那些依赖后期优化的各种App,或死于不专业,或死于来不及专业就被抛弃。

终究还是要回到最本质的概念:产品最原始的立场应该是为用户提供独特且有时间消耗价值和消费价值的游戏,而不是寄望后期的修补能再造出不朽的经典。

本文作者:郑金条,游戏邦负责人,游戏邦主要关注和解析国内外社交游戏和手机游
戏领域,并定期做深度行业阐述。

简单易用,保护隐私:麻省理工的邮件数据挖掘分析工具Immersion Microsoft Ventures进入中国,为云生态系统构建提供加速度! 这是场战争:盘点那些参与智能手表竞争的厂商 三星豪掷80万美元奖金 第二届全球开发者挑战赛开幕 MongoDB Map Reduce速度提升20倍的优化宝典 腾讯云总经理陈磊:可信任云服务背后的技术支撑力 “叫好不叫座”的石墨烯也许会给我们带来更清凉、更长寿的计算机 微软WPC 2013:Windows 8.1将于8月底提供给OEM合作伙伴 TIOBE 2013年7月编程语言排行榜:PHP强势回归 扁平化设计或成下一个流行趋势吗? 永生、登天、出唱片、开托儿所,IT大佬业余还玩什么? 终于盼来了:苹果iOS7 Beta 3、Xcode5预览版 可堆叠的创意 开源硬件Microduino开发团队专访 致任天堂的公开信:我想在iPhone上玩超级玛丽 为什么OpenStack被视为新的Linux? Netflix开源Pig可视化框架:Lipstick Tangle:一个开源的数据交互式JS库 云储存服务Dropbox用户达1.75亿 旨在同步而非保存 Windows Server 2012 R2里十个极好的新功能 走向台前的地图服务 彰显LBS应用的创新力量 调查显示:1/5的企业采用SDN技术 Chrome 28正式登陆Windows及Mac 成首个使用Blink内核的浏览器版本 不只是Chrome,Firefox也开始支持Web Audio API 验证HTML的5个原因和5个资源 微软WPC 2013:Office 365融合BI,Cloud OS加速,Intune折扣,SQL高版本数据库等 移动开发者走向全能开发者的五大技能 360和西部数码战略合作 一键开启为国内30万家网站提供免费安全服务 中兴携手英特尔发布基于X86的Geek手机 应用生态建设仍需努力 微软将WP周期延长至36个月 明年推企业功能包 Gartner:全球PC出货量二季度下滑11% 联想成全球最大PC厂商 用来简化开发任务的20个JavaScript类库 很简单的问题,最好详细写listput 这个组件怎么用? 80分够不?在线等待中。 改好了告訴我一下,等0點去機房,這邊的認證服務器不動了,VMS系統我不懂 MIDAS 高手请进,这个问题在大富翁上出了600分,也没人拿到,难道真的没人明白吗? 女儿三岁生日,酬宾 关于PHP GD库的问题. jsp主要做什么的?菜鸟问题 为什么会重复显示两次? 怎样恢复类! 有没有人可以帮我的,55 如何把DBF文件导入到SQL2000里? 我想将一个字符串(用户密码)加密,有没有好的算法,请大家指教 熟悉化境编程界HTTP上传程序的请进! 我想将一个字符串(用户密码)加密,有没有好的算法,请大家指教 局域网搜索时,怎样连上要搜索的机子 如何分辨用户是通过在URL栏输入地址,还是点击链接来到本站网页。 好了,我把数据库清理一下,你继续改那几个参数,LOG文件太大先不要管 问题! “多步 OLE DB 操作产生错误。。。”怎么解决?? 急!!! 哪里有内存泄漏检测工具? 请问如何将80*60象素的图片文件转换为120*90象素的图片文件 哪位兄弟试过把csdn的文档里面的文章全部下到本地看的? APL和DOL表的区别?在系统中怎样设置(运用)?最好有示例。多谢先! 如何在一个函数内部知道这个函数的名字? “多步 OLE DB 操作产生错误。。。”怎么解决?? 急!!! _RecordsetPtr对象的Find方法怎样用? 等會過來喝點咖啡吧,今天晚上一定要測完 一个简单的fork问题(那个高手来帮忙呀) 一个关于安装的问题 在VC中用什么函数运行一个程序?像vb中的shell.比如运行QQ.exe 继续散分 急招游戏软件合作伙伴(美国项目外包) 有关更新表中的记录,有没有简洁的办法? 散分的理由 那位大侠能告诉我这是什么原因。Error 404--Not Found 研究生题目,大家试试,帮帮忙 新手问题! 请教EXCEL的公式问题? (高手请问:)linux下访问非本网段的一台主机 哪位兄弟试过把csdn文档栏目里面的文章全部下到本地看的? 哪位高手有中国象棋棋盘控件的开发文档 如何用VB自己做控件? 用 SQL SERVER 连接数据库的问题 谁给我发个2000的boot.ini文件?谢了!在线等 如何得到一个Sql server2000里面所有的数据库? sendbuf的问题 电脑在运行是突然自己重起是为什么? JAVA程序员成长之路 请问哪里有下Solaris x86就是在pc上运行的? 小弟我做得第一个网站的首页,请大家来pp,有高分哦!! .:送分,结束第二次恋爱:. 谁能帮我解决这个问题啊!(分数不够可以再加) 谁能帮我想个韩国名字,我姓谢,最好是三个字的, If I should stay I would only be in your way So I'll go为什么前面用 should 后面用would都用will可不可以 这里说的不是将来要发生的事吗 what are favourite food?这个句子对吗?能这样说吗? If you would only let me enter your heart, I can know! Of course should see you willing to?什么意思啊? i would only be in your I`ll think of you every step of the wayI`ll think of you every step of the way 能分析下这句子么 every后面是状语了? the government is to ban...The government is to ban payments to witnesses by newspapers seeking to buy up people involved in prominent cases such as the trial of Rosemary West.译下这句话,这是2001年完型里的. 英语翻译 theories of/for/about the origin of the universe选那个介词对? happy WHAT?happy什么? 求藏文翻译求藏文翻译如下:“爹欣谢巴 悉吉艾巴  南巴 嫩巴拉 洽擦洛” happy是什么意思?what是什么意思? 印尼强烈抗议美国监听 指其违反外交准智利沿海发生6.6级地震 未引发海啸中国珠算进入2013年联合国人类非物德国议员说斯诺登愿赴德协助调查监听事“引力”超“蜗牛”登法国电影排行榜冠规避新规企业花样百出 同工同酬成“纸吉林银行原党委书记田学仁涉受贿罪被判美国被爆料监听国际货币基金组织和世行美国六大互联网巨头致信国会要求改革监欧盟成立20周年一体化频遭挑战 经济莫斯科市民发起“落叶保卫战”新闻分析:香港零售业高增长日子或一去美洲国家承诺进一步推动地区包容发展俄罗斯CTT展 三一大手笔再现英姿港股6日跌0.69% 收报229511957年毛泽东访苏接见留学生:世界最近出口皇家园林旅游节启动 首次引入太极禅运商务部出台指导意见加快发展大众化餐饮习近平:改革要聚焦聚神聚力抓好落实商务部招标处副处长范伟接受请吃被警告日本决定调整制造业发展重点
备案号:鲁ICP备13029499号-2 说三道四 www.s3d4.cn 说三道四技术文摘