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友盟2015年Q1移动互联网报告:车联网App崛起

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友盟发布2015年Q1中国移动互联网趋势报告,国内活跃设备增幅放缓,移动互联网“人口红利”将逐渐消失,生活助手、金融理财类App用户增长明显,车联网App用户则多为高新技术产业从业者,新型服务在移动端开始发力。

友盟于今日正式发布2015年第一季度中国移动互联网趋势报告,综合从2015年1月至2015年6月友盟移动应用统计分析平台的全部iOS、Android及其他平台应用的匿名抽样数据,剖析当下国内移动互联网市场及趋势,解读最新的设备、平台份额变化、应用情况,以及各类应用的用户特征等,并对车联网垂直领域进行分析。

报告显示,2015年第一季度,国内活跃设备数达10.3亿,增幅放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失。在垂直领域,生活助手、金融理财类App用户增长明显,车联网App用户则多为高新技术产业从业者,新型服务在移动端开始发力。

移动互联网行业趋势分析

  • 国内活跃设备增幅放缓,Android手机品牌集中度加强

2015年第一季度,国内活跃设备数量已经达到了10.3亿,与第四季度相比增长4%,增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失;产品和技术革新、商业模式重构带来的增长,成为开发者要追求的目标。


在Android手机份额方面,包括小米、红米、步步高等部分国产品牌市场份额增长。三星所占的市场份额从2014年5月的23.8%下降到了2015年5月的18.6%,中国的Android用户越来越倾向于使用国产手机。


此外,2015年5月,前十名的Android手机品牌所占的总份额,比过去一年更大,其他二三线的Android手机品牌占比下降了3%,手机用户对于品牌的认知越来越强。

  • 金融理财、旅游出行等垂直领域用户增长加速

2015年第一季度用户量增速最快的五个垂直领域分别为:金融理财、旅游出行、电商导购、通信聊天和系统工具。对比去年同期,金融理财类App用户数增长有了显著提升,理财、贷款、股票、手机银行等多元化的金融产品在移动端吸引了大量新用户。


而随着评论、点赞、互粉、内部社区等社交元素渗入各类垂直领域App中,单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。

  • 生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长

从每人每天启动的App次数的增长情况,可以看出用户在移动端对各个垂直领域的依赖性的变化。与2014年6月相比,用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%,每天启动金融理财类App的次数增长了84%,很明显,用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。


在人均日使用时长方面,今年比去年增长较多的几个垂直领域为:生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公。移动互联网在上述几个领域提供多样化的产品和服务、满足用户需求,从而占据了用户越来越多的使用时间;这为产品本身在使用深度方面进一步的研究与设计提供了条件,也有利于细分垂直领域商业模式的进一步探讨。


  • Android、iOS平台垂直领域次日留存率

2015年第一季度, Android平台次日留存率最高的五个垂直领域分别为:主题壁纸、系统工具、休闲娱乐、新闻资讯和生活助手。不过比起2014年第四季度,金融理财、生活助手、商务办公等垂直领域的次日留存率有少许下降,这与垂直领域内部App数量增多、用户选择变多有关。


而iOS平台的次日留存率最高的则为新闻资讯、社交网络、视频播放、健康医疗和休闲娱乐。iOS平台上这些类别的应用,在移动端的使用维度更多,场景更丰富,生活方式移动互联网化更深。

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